互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字媒體中的應(yīng)用研究.pdf

1、科技日新月異，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的部分。廣告模式也隨著數(shù)字技術(shù)的革新進(jìn)入了嶄新的數(shù)字廣告時(shí)代，許多品牌和廣告公司都急忙進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域。本文闡述了各大數(shù)字媒介的特色，詳細(xì)分析當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告多網(wǎng)融合的推廣方式，對(duì)比計(jì)算機(jī)、手機(jī)和其他移動(dòng)終端上廣告策略、設(shè)計(jì)和受眾的不同。尤其分析了基于互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告，計(jì)算機(jī)與移動(dòng)媒體相結(jié)合的廣告模式特性，總結(jié)了品牌策略、用戶定位和數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的關(guān)系及未來(lái)

2、發(fā)展。
　　 新廣告模式的發(fā)展，是否適合推廣所有產(chǎn)品？什么類(lèi)型的品牌適合互聯(lián)網(wǎng)廣告，什么適合移動(dòng)終端上推廣，什么適合跨平臺(tái)推廣？都需要我們不斷的研究和探尋。而現(xiàn)在，并非所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都適合跨平臺(tái)推廣。在聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)下，適合數(shù)字廣告多平臺(tái)推廣必須滿足產(chǎn)品和用戶的雙重需求，即:用戶為一、二線城市且擁有多個(gè)移動(dòng)終端的都市人類(lèi);品牌必須滿足易于推廣，且用戶必須常使用電子產(chǎn)品等其他需求。才能更好的使用新媒體數(shù)字廣告這一推廣模式宣傳自己的品牌。

3、隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)人們已經(jīng)普及網(wǎng)絡(luò)及各種電子產(chǎn)品后，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告便可以像當(dāng)今電視廣告一樣深入人心。
　　 互聯(lián)網(wǎng)廣告隨著時(shí)代的發(fā)展，在視覺(jué)設(shè)計(jì)上將走向新的格局。因?yàn)槎喾N數(shù)字媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的程序形式已經(jīng)從電腦屏幕走向于機(jī)，走向平板電腦等移動(dòng)終端，應(yīng)跨屏推廣的要求更多的響應(yīng)式設(shè)計(jì)會(huì)運(yùn)用在其中，因此排版將變得很重要。由于蘋(píng)果產(chǎn)品的表現(xiàn)突出，在程序上開(kāi)始跟Flash說(shuō)拜拜，并且ios“擬物”設(shè)計(jì)不再受推崇。用大幅圖片來(lái)造成視覺(jué)

4、效果已經(jīng)成為主流設(shè)計(jì)方式，并且在界面上給用戶更多空白空間，并且以前平靜的配色方案重現(xiàn)于視覺(jué)設(shè)計(jì)中。由于社交網(wǎng)站已經(jīng)成為人們網(wǎng)絡(luò)生活的重心，社交網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)將更為突出，在中國(guó)主要包括微博、人人等社交網(wǎng)站。搜索引擎也變得前所未有的重要，關(guān)鍵詞的設(shè)置，有助于用戶更快地接觸到該品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告。因?yàn)槭謾C(jī)和平板電腦已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)走向了WEB3.0的時(shí)代，人們不再使用萬(wàn)維網(wǎng)上網(wǎng)，App的出現(xiàn)將代替移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的具體互動(dòng)內(nèi)容依舊是最重要的買(mǎi)點(diǎn)。