基于產(chǎn)品層次理論的黃山市度假旅游產(chǎn)品開發(fā)研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高和帶薪休假制度的完善，我國的度假旅游市場(chǎng)不斷壯大，人們對(duì)于度假旅游產(chǎn)品的需求日益增多。在這樣的背景下，很多傳統(tǒng)的觀光旅游目的地開始探索旅游發(fā)展的新思路，由傳統(tǒng)的以觀光旅游為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向以度假旅游為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。
　　 作為我國旅游業(yè)發(fā)展的先行軍，黃山市的觀光旅游發(fā)展十分迅猛，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為我國熱點(diǎn)旅游目的地之一。但是隨著旅游市場(chǎng)趨勢(shì)和人們旅游方式的轉(zhuǎn)變，黃山市同樣面臨

2、著轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。那么黃山市目前是否已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期?其度假旅游市場(chǎng)有什么樣的特征?其度假旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀如何?這些問題還沒有明確的答案，鮮有研究者做過系統(tǒng)的研究。本文從理論和實(shí)證兩方面入手，以科特勒的產(chǎn)品層次理論為基礎(chǔ)，從總體角度和六要素角度構(gòu)建出度假旅游產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)，為度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了新的理論借鑒，然后利用問卷調(diào)查和實(shí)地訪談了解了黃山市度假旅游產(chǎn)品的供需狀況。在理論和實(shí)證的基礎(chǔ)上，提出了黃山市度假旅游產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策和建議。

3、r>　　 全文共分為五個(gè)部分：第一部分是緒論，包括研究背景、研究思路、研究方法、創(chuàng)新點(diǎn)；第二部分是度假旅游和度假旅游產(chǎn)品相關(guān)的研究綜述；第三部分是度假旅游產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)構(gòu)建，即理論研究部分，它分析了觀光旅游和度假旅游的產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)的區(qū)別，并進(jìn)行了度假旅游產(chǎn)品層次理論和旅游產(chǎn)品六要素理論的交叉研究，為對(duì)策研究奠定了理論基礎(chǔ)；第四部分是黃山市度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀，從需求方面了解了黃山市度假旅游者的特征、偏好、滿意度、重游意向、推薦意向等情