80后男性護(hù)膚品購買動(dòng)機(jī)及購買方式研究——以遼寧省和山東省為例.pdf

1、隨著人們生活水平的提高、價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變,男性護(hù)膚品市場逐漸壯大,吸引了越來越多的護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)和學(xué)者的注意。一方面,為迎合市場需求,護(hù)膚品企業(yè)紛紛推出男性護(hù)膚系列;另一方面,為更好的把握消費(fèi)者的動(dòng)機(jī),近年來,越來越多的學(xué)者研究各種品類的消費(fèi)動(dòng)機(jī)理論。面對(duì)男性護(hù)膚品的高端市場和中端市場基本全部被外資品牌所占據(jù),國內(nèi)品牌只能通過價(jià)格戰(zhàn)在低端市場分一杯羹的現(xiàn)狀,筆者以80后群體為研究人群,探索80后群體的男性護(hù)膚品購買動(dòng)機(jī)和購買方式,以供男性護(hù)

2、膚品生產(chǎn)企業(yè)參考。
　　筆者首先通過采用文獻(xiàn)研究法整理掌握了購買動(dòng)機(jī)、80后群體、男性護(hù)膚品研究相關(guān)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀,然后通過訪談研究法初步確定了80后男性護(hù)膚品購買動(dòng)機(jī)和購買方式調(diào)研問卷的問項(xiàng)設(shè)置,再通過問卷研究法最終確定了調(diào)查問卷的所有題項(xiàng)設(shè)計(jì),最后通過采用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、效度分析、信度分析、因子分析、相關(guān)分析、方差分析等方法,從定量的角度對(duì)男性護(hù)膚品的購買動(dòng)機(jī)及購買方式選擇進(jìn)行研究。
　　

3、研究顯示,首先,80后男性護(hù)膚品購買動(dòng)機(jī)包括品質(zhì)專業(yè)、名牌炫耀、人際互動(dòng)、求廉和新奇共五個(gè)維度;其次,不同性別、身份、月可支配收入、地區(qū)的80后群體的購買動(dòng)機(jī)存在差異性;再次,80后群體主要采用的兩種購買方式先后是去實(shí)體店和網(wǎng)購,其中采用最多的前三種實(shí)體店類型分別是商場專柜、專賣店和超市;最后,部分購買動(dòng)機(jī)維度與購買方式存在一定的相關(guān)性。
　　基于上述研究結(jié)果,筆者認(rèn)為男性護(hù)膚品企業(yè)應(yīng)以80后男性護(hù)膚品購買動(dòng)機(jī)模型為核心、以主流購