石獅服裝城經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析.pdf

1、石獅是中國(guó)著名的紡織服裝生產(chǎn)基地和集散地,因服裝建市,以服裝立市,2002年,被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)首批授予中國(guó)休閑服裝名城稱號(hào),形成了一條以服裝加工生產(chǎn)為核心,涵蓋紡絲、紡織、紡機(jī)、漂染、成衣加工、輔料生產(chǎn)、設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域的完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈,集群優(yōu)勢(shì)明顯。于2010年年底,由石獅市政府投資建設(shè)的中國(guó)十大服裝批發(fā)市場(chǎng)——石獅服裝城在實(shí)現(xiàn)整合石獅原有服裝市場(chǎng),現(xiàn)達(dá)到基本繁榮,但仍存在如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)繁榮發(fā)展,進(jìn)一步

2、促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的目標(biāo)的問題,因此,石獅服裝城發(fā)展戰(zhàn)略成為石獅服裝城繁榮發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。
　　本文首先通過對(duì)目前石獅及至全國(guó)紡織服裝市場(chǎng)環(huán)境,中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀,以及服裝市場(chǎng)今后的發(fā)展方向的研究。分析與探討石獅服裝城內(nèi)外經(jīng)營(yíng)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略實(shí)施保障等方面內(nèi)容,并綜合運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略管理中的SWOT分析方法,對(duì)石獅服裝城的戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)定、總體發(fā)展戰(zhàn)略分析與選擇、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析與選擇等進(jìn)行思考;同時(shí),根據(jù)石獅服裝城項(xiàng)目發(fā)展的

3、步驟,分別提出了短期、中期和長(zhǎng)期目標(biāo)。為了保障這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)又對(duì)石獅服裝城戰(zhàn)略的實(shí)施和保障進(jìn)行了探討,從經(jīng)營(yíng)主體、組織結(jié)構(gòu)、人才引進(jìn)、協(xié)會(huì)建設(shè)、周邊配套等多個(gè)方面提出了實(shí)施和保障措施。
　　文章共分為七章。緒論部分,主要介紹研究的背景、目的、意義及研究?jī)?nèi)容與方法。理論概述部分,主要引用戰(zhàn)略的概念和本文主要分析工具。外部環(huán)境分析,主要針對(duì)國(guó)內(nèi)紡織服裝市場(chǎng)環(huán)境和石獅紡織服裝市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析,同時(shí)針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)購物與實(shí)體店經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行分析