揚州市邗江區(qū)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、旅游業(yè)是全球第一大產業(yè)，發(fā)達國家旅游業(yè)增加值占本國GDP比重一般都在10％以上，旅游業(yè)越來越成為經濟增長的新引擎。當前我國旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊，已經進入了大眾化、產業(yè)化發(fā)展的新階段，既處于新一輪黃金發(fā)展期，又處于轉變發(fā)展方式的關鍵時期。2009年國務院41號文件《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》出臺后，20多個省（市、區(qū)）提出把旅游業(yè)作為支柱產業(yè)、服務業(yè)龍頭產業(yè)來發(fā)展，我國旅游業(yè)進入了競相加速發(fā)展的重要歷史時期。
　　揚州邗江區(qū)歷史文化悠

2、久，具有一定發(fā)展的旅游資源和產業(yè)基礎，在“十二五”規(guī)劃中也把旅游業(yè)作為現代服務業(yè)發(fā)展的重要方向，給予了足夠的支持和重視。但受制于體制、投入、運作模式等多方面因素影響，仍然存在旅游規(guī)模不大、旅游氛圍不濃等問題。本文從政府公共管理、產業(yè)經濟學的角度出發(fā)，結合旅游生命地周期理論、競爭力等理論，對邗江旅游業(yè)發(fā)展的路徑和對策進行了深入研究。本文首先對國內外戰(zhàn)略管理、旅游產業(yè)發(fā)展研究成果、主要理論進行了回顧。隨后利用客源市場分析工具對邗江旅游市場的

3、特點和現狀進行綜合分析，同時介紹了常州武進、泰州姜堰溱湖旅游業(yè)發(fā)展成效和具體舉措。本文采用SWOT分析工具研究了邗江旅游發(fā)展的內部優(yōu)勢劣勢、外部機遇挑戰(zhàn)，并提出了要應采取優(yōu)勢——挑戰(zhàn)(ST)戰(zhàn)略的看法。在基礎上對旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略原則、戰(zhàn)略重點以及政府推動旅游產業(yè)的措施和辦法進行了研究。本文的初步結論:要按照邗江旅游正處于快速發(fā)展期的戰(zhàn)略定位，以實施人文歷史戰(zhàn)略、圍繞揚州戰(zhàn)略、長江運河戰(zhàn)略為具體戰(zhàn)略，大力發(fā)展文化體驗、都市娛樂、鄉(xiāng)