休閑食品廣告表現(xiàn)形式與文化內(nèi)涵研究——以臺灣維力張君雅小妹妹系列廣告為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、廣告表現(xiàn),是傳遞廣告創(chuàng)意策略的形式整合,即通過各種傳播符號,形象地表述廣告信息以達到影響消費者購買行為的目的,廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)在整個廣告活動中具有重要意義:它是廣告活動的中心,決定了廣告作用的發(fā)揮程度,廣告活動的管理水平最終由廣告表現(xiàn)總和地體現(xiàn)出來。文化積淀在品牌的經(jīng)營中逐步形成,作為品牌、傳統(tǒng)文化和企業(yè)個性形象的總和,代表了消費者、企業(yè)的利益認知和情感歸屬。企業(yè)文化具內(nèi)聚作用,品牌文化則彰顯了企業(yè)外在的宣

2、傳、整合優(yōu)勢,向消費者有效地傳遞了企業(yè)的品牌理念,從而深入消費者的內(nèi)心。品牌文化是企業(yè)精華在品牌上的凝結(jié)。國家品牌經(jīng)濟的發(fā)展同樣離不開品牌文化的建設(shè)。
  本文首先,從休閑食品廣告表現(xiàn)形式入手,分析休閑食品的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其廣告主要的表現(xiàn)形式;其次,張君雅小妹妹的廣告是塑造臺灣維力形象最直接的體現(xiàn),因此,以臺灣維力休閑食品廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新為例進行說明,對臺灣維力“張君雅小妹妹”品牌歷年經(jīng)典系列廣告進行多角度,多層次的分析,可以看

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