濟南市房地產(chǎn)廣告語的語用策略研究.pdf

1、在信息飛速發(fā)展的今天,廣告無處不在,充斥于人們的日常生活,遍布社會許多行業(yè)領(lǐng)域。商業(yè)廣告是一種有計劃的通過媒介傳遞商品、勞務(wù)信息以促進銷售的大眾傳媒手段。而廣告語是在廣告主和目標(biāo)受眾之間的一種特殊話語形式。其在擴大企業(yè)影響力,占有市場,擴大銷售和傳播營銷理念等方便起著極為重要的作用。近幾年來,我國房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展,備受矚目,建房、買房已經(jīng)成為人們生活中炙手可熱的焦點話題之一。在這種經(jīng)濟條件下,各房地產(chǎn)開發(fā)商都使出渾身解數(shù)增加樓盤銷售業(yè)

2、績、樹立良好的品牌形象,欲求在這個房地產(chǎn)黃金時代占有一席之地。而廣告正投其所好,極大地滿足了房地產(chǎn)商對于眼前利益及長遠利益的追求。正因如此,針對房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)作更加蓬勃發(fā)展起來。從房價一路飆升到政府采取調(diào)控手段,從二手房市場持續(xù)堅挺到新興樓盤層出不窮,這一系列現(xiàn)象使得社會上樓盤廣告鋪天蓋地,充斥于大街小巷之間,房地產(chǎn)廣告可以說成為廣告行業(yè)中當(dāng)之無愧的明星。根據(jù)中國廣告網(wǎng)2011年9月公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,行業(yè)廣告投放排行榜中,房地產(chǎn)行業(yè)穩(wěn)居第

3、一。仔細觀察,在數(shù)量如此龐大的樓盤廣告中,廣告語的質(zhì)量參差不齊,其中有大量高質(zhì)量的經(jīng)典廣告語給人們留下了深刻的印象,體現(xiàn)出廣大廣告人的創(chuàng)新智慧,同時也存在粗制濫造之詞,值得引起我們的思考。
　　從本質(zhì)上說,廣告是一種言語交際行為,該交際活動的交際雙方就是廣告主與受眾。廣告主為了傳遞商品的相關(guān)信息,會采用各種手段,語言就是其中最重要的手段之一。如何設(shè)計廣告話語,使其達到宣傳商品說服潛在客戶的目的成為衡量廣告成功與否的主要標(biāo)準(zhǔn)。廣告作

4、為一種商業(yè)目的性極強的言語行為,廣泛涉及一些語用策略,可以說,廣告的創(chuàng)作過程就是一個不斷選擇語言策略的過程。針對這一情況,本文著眼選取近幾年間濟南市這一地理區(qū)域內(nèi)的樓盤廣告語,嘗試以語用學(xué)為主,結(jié)合廣告學(xué),語言學(xué),心理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論,對房地產(chǎn)廣告語進行較為細致全面的分析和研究,以探究房地產(chǎn)廣告語創(chuàng)作的語用策略,希望能夠給予房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作在語言學(xué)方面的一些啟發(fā)和借鑒。
　　本文主要著手以語用學(xué)中的基本理論來研究樓盤廣告語的語用策