卷煙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要素與感性意象關(guān)系模型研究.pdf

1、隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者在滿足于商品的基本功能之外，對(duì)商品情感的需求也越來越高。依據(jù)消費(fèi)者的情感進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者的感性需求進(jìn)行深入研究已成為設(shè)計(jì)界的熱門課題。感性工學(xué)的興起為研究消費(fèi)者的感性需求提供了理論基礎(chǔ)。包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)體系中一大重要部分，從消費(fèi)者情感認(rèn)同角度出發(fā)研究包裝設(shè)計(jì)具有重要意義。目前，國內(nèi)在包裝領(lǐng)域?qū)οM(fèi)者感性需求的研究較少，存在研究不夠深入的問題，將感性意象與包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)相結(jié)合的研究更是少之又少。
　

2、　如何在解決包裝保護(hù)功能的同時(shí)滿足消費(fèi)者日益增高的情感需求，設(shè)計(jì)出更加新穎有效的包裝產(chǎn)品，就需要深入研究包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者感性意象之間的關(guān)系。本文以卷煙包裝結(jié)構(gòu)為主要研究對(duì)象，以感性工學(xué)理論為基礎(chǔ)，研究包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要素與感性意象之間的關(guān)系，并建立線性和非線性的關(guān)系模型。
　　本課題工作首先從收集卷煙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)展開，利用形態(tài)解構(gòu)法分析得到包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要素。結(jié)合正交試驗(yàn)得到代表性實(shí)驗(yàn)樣本，并進(jìn)行設(shè)計(jì)要素編碼。
　　其次，調(diào)查感性

3、意象詞匯，對(duì)感性意象進(jìn)行分組調(diào)研，調(diào)研得到感性詞匯的相似系數(shù)，運(yùn)用多元尺度分析法和聚類分析法對(duì)相似系數(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得到代表性感性詞匯。
　　再次，將得到的代表性樣本和代表性詞匯形成語義差異實(shí)驗(yàn)的問卷內(nèi)容，調(diào)查得到感性意象評(píng)分。
　　然后，通過多元線性回歸分析建立卷煙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要素與感性意象之間的線性關(guān)系模型，模型的輸入是設(shè)計(jì)要素編碼，輸出是感性意象得分。從而用數(shù)據(jù)表現(xiàn)了二者間關(guān)系。
　　最后，由于線性回歸模型的不精

4、良，而利用BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建立了卷煙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要素與感性意象的非線性模型。通過對(duì)線性模型和非線性模型的誤差評(píng)價(jià)與對(duì)比，得到最優(yōu)的關(guān)系模型。
　　研究建立的卷煙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要素與感性意象之間的關(guān)系模型，能夠擬合卷煙包裝結(jié)構(gòu)與感性意象之間的關(guān)系。關(guān)系模型將感性量化，以感性意象引導(dǎo)理性設(shè)計(jì)，開辟了包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的新途徑，進(jìn)一步豐富了感性工學(xué)的研究方法；關(guān)系模型的分析結(jié)果可作為設(shè)計(jì)依據(jù)和創(chuàng)意指導(dǎo)，為卷煙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師獲得最佳設(shè)計(jì)方案提供可靠