大眾傳媒視野下的民族民間旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究.pdf

1、民族民間旅游產(chǎn)品是伴隨旅游業(yè)的興起而產(chǎn)生，是從一般商品發(fā)展演變而來(lái)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上講，一般商品與民族民間旅游產(chǎn)品都是商品，同屬一個(gè)范疇。但從需求理論角度上講，一般商品主要是為了滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求；而民族民間旅游產(chǎn)品則是更多地為了滿足旅游者的精神文化需求，兩者的需求層次不同從而導(dǎo)致了兩者在概念上、價(jià)值取向上、本質(zhì)屬性上以及購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)上的差異。
　　 因此，本文第二部分首先站在旅游學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析了旅游產(chǎn)品現(xiàn)有的屬性及本質(zhì)特征；

2、其次民族民間旅游產(chǎn)品既然成為商品流通，那么市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視野就必然成為其關(guān)注的焦點(diǎn)。大眾傳媒被喻為當(dāng)今社會(huì)的第四權(quán)力。話語(yǔ)權(quán)的在握，讓大眾傳媒成為現(xiàn)代社會(huì)意識(shí)形態(tài)最普遍，最具代表性的載體，成為這個(gè)時(shí)代信息和文化的主要輸出窗口。產(chǎn)品的銷(xiāo)售離不開(kāi)宣傳，旅游產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)渠道上多年來(lái)慣有的方式已然不能為民族民間文化產(chǎn)品帶來(lái)新的契機(jī)，因此必須從營(yíng)銷(xiāo)渠道上尋找新的可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的形式帶動(dòng)其發(fā)展。大眾傳媒的作用也在于此。同時(shí)民族民間旅游產(chǎn)品是地域文化符號(hào)的嫁接品

3、，因此其設(shè)計(jì)形態(tài)必然是文化、市場(chǎng)、設(shè)計(jì)的三者結(jié)合。設(shè)計(jì)形態(tài)上設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、文化三者的結(jié)合不盡人意，特別是在后現(xiàn)代社會(huì)，大的市場(chǎng)語(yǔ)境下，大眾市場(chǎng)與小眾市場(chǎng)的分流，媒介與市場(chǎng)的溝通，一直是文化產(chǎn)品特別是民族產(chǎn)品尋求更大發(fā)展的契機(jī)。
　　 人的本性是追求物質(zhì)與精神的雙重性。在后現(xiàn)代的背景下，人們不斷尋找新的符號(hào)刺激，以獲取在物質(zhì)社會(huì)中生存所必須的歡娛。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品是想從各種媒介當(dāng)中獲得對(duì)這些產(chǎn)品及其文化內(nèi)涵的理解或尊重。但是多數(shù)的

4、民族民間旅游產(chǎn)品只能賣(mài)地域文化，當(dāng)?shù)赜蛭幕贿^(guò)渡消費(fèi)時(shí)，其文化傳播(產(chǎn)品傳播)的土壤就發(fā)生了根本改變。因此，文章第三部分主要立足于文獻(xiàn)研究法、學(xué)科交叉研究法、邏輯推理研究法等，以大眾傳媒為視野，首先探討了政府及民間、社會(huì)力量對(duì)民族民間旅游產(chǎn)品的關(guān)注，特別是政府、院校、設(shè)計(jì)公司等做的設(shè)計(jì)實(shí)踐。具體列舉了市場(chǎng)視域中產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系與設(shè)計(jì)定位的銜接問(wèn)題，重點(diǎn)指出了首先探討了民族民間旅游產(chǎn)品現(xiàn)有的銷(xiāo)售形式及缺陷，如市場(chǎng)因素、設(shè)計(jì)因素、商品因素、文化

5、因素等原因。
　　 文章第四部分，按照產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)，從傳媒、市場(chǎng)、設(shè)計(jì)三位一體的鏈接開(kāi)始思考，提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題。首先對(duì)第三章提出的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)、市場(chǎng)形態(tài)、消費(fèi)者形態(tài)、設(shè)計(jì)形態(tài)等進(jìn)行歸納，分析得出現(xiàn)目前設(shè)計(jì)定位存在偏差，從產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)特別是營(yíng)銷(xiāo)、渠道、流通環(huán)節(jié)上對(duì)民族民間旅游產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)把脈。然后，針對(duì)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，并針對(duì)一般旅游產(chǎn)品所涉及的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯層面，即產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)以及設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)蹬角度，為民族民間旅游產(chǎn)品尋找設(shè)計(jì)

6、導(dǎo)向。目的在于結(jié)合三門(mén)理論學(xué)科的研究成果，分別站在生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者以及旅游者等旅游參與主體的角度，對(duì)民族民間旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的不同需求分析，得出民族民間旅游產(chǎn)品應(yīng)有的設(shè)計(jì)定位方法。目的在于希望通過(guò)筆者的研究結(jié)果，為民族民間旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者提供一套可借鑒的設(shè)計(jì)方法，為民族民間旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加合理化，綜合化，科學(xué)化提供理論依據(jù)。由于案例的有限性以及大眾傳媒視野的多變性，在本章中筆者盡可能從設(shè)計(jì)實(shí)踐推導(dǎo)理論的角度去邏輯推論現(xiàn)代傳媒視野下旅游產(chǎn)