云南省楚雄州“咪依嚕”鄉(xiāng)村旅游信息傳播研究.pdf

1、現(xiàn)當(dāng)代中國農(nóng)村正處于信息建設(shè)的鄉(xiāng)村變革中，各項(xiàng)促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展的措施和規(guī)劃都與信息傳播緊密相關(guān)。在中西部農(nóng)村地區(qū)，在“村村通”工程和“數(shù)字鄉(xiāng)村”工程的扶持下不斷完善通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但是對(duì)于信息的利用水平仍然偏低。特別是在少數(shù)民族村落，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村信息傳播模式主要依賴人際交流，在市場商業(yè)化思想的沖擊下，傳統(tǒng)的人際關(guān)聯(lián)出現(xiàn)斷裂，傳播效果并不理想。因此，城市理念——“溝通改變生活”同樣也適用于欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，轉(zhuǎn)變欠發(fā)達(dá)地區(qū)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村信息傳播

2、模式，不僅有助于重構(gòu)鄉(xiāng)村人際關(guān)系，且有助于各項(xiàng)利農(nóng)事業(yè)的深入和持久發(fā)展。
　　以云南省楚雄州南華縣岔河村的彝族地區(qū)開發(fā)“咪依嚕風(fēng)情谷”項(xiàng)目為例，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村情況復(fù)雜，在淡化討論政治、經(jīng)濟(jì)等客觀因素的基礎(chǔ)上，本研究專注于對(duì)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中的信息傳播研究。
　　由于限定了“信息”的內(nèi)容，實(shí)際操作過程中可以順利地把握研究層次。通過為期一年的參與式傳播研究，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游前期開發(fā)過程中存在的信息傳播隔閡，同時(shí)研究結(jié)果表明，影響傳播

3、效果的主要因素為信息內(nèi)容失衡，組織傳播模式失當(dāng)，以及谷區(qū)農(nóng)戶相對(duì)較為薄弱的信息意識(shí)。因此，打破傳播隔閡，刺激信息需求，是當(dāng)?shù)爻掷m(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的關(guān)鍵步驟，只有充分調(diào)動(dòng)村民的參與意識(shí)，才能真正解決好當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展難題。
　　同理，在中國中西部地區(qū)的少數(shù)民族村寨，有很多村落在實(shí)施信息扶貧項(xiàng)目時(shí)也會(huì)遭遇與研究對(duì)象相似或相同的信息傳播困境。在越過以宣傳普及為主的第一階段后，項(xiàng)目推進(jìn)者必須重視改變信息傳播格局以促進(jìn)轉(zhuǎn)變村民對(duì)項(xiàng)目的理解度和贊同