洛陽(yáng)宏進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的中心環(huán)節(jié)，是整個(gè)農(nóng)業(yè)流通的大動(dòng)脈！隨著居民生活水平的迅速提高，多元化消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，人們對(duì)安全、健康、綠色等較高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求空間不斷擴(kuò)大。為了滿足農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的新需求，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)面臨著大規(guī)模整合的新形勢(shì)。一批規(guī)模大、設(shè)施完善、管理科學(xué)、銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)正在全國(guó)各地逐步投資建設(shè)、發(fā)展整合農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。洛陽(yáng)宏進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)是通過(guò)2010年洛陽(yáng)市政府招商引資平臺(tái)

2、建立的以農(nóng)業(yè)為主體的批發(fā)、配送、運(yùn)輸?shù)母凵酞?dú)資企業(yè)，致力于打造成為豫西地區(qū)規(guī)模最大的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。
　　2013年6月10日，洛陽(yáng)宏進(jìn)正式開業(yè)，其中蔬菜區(qū)和水果區(qū)已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)，其他交易區(qū)也正在規(guī)劃招租中。面對(duì)洛陽(yáng)通和、洛陽(yáng)菜果等本地批發(fā)市場(chǎng)及“農(nóng)超對(duì)接”、“農(nóng)餐對(duì)接”等新型流通模式的激烈競(jìng)爭(zhēng)，洛陽(yáng)宏進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略將決定今后的發(fā)展?fàn)顩r。本文采用市場(chǎng)調(diào)研法、比較分析法和定性分析法對(duì)洛陽(yáng)宏進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行了深入研究

3、。首先，本文闡述了研究背景與意義、國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及論文的研究思路與方法。接著概述了洛陽(yáng)宏進(jìn)的存在的問(wèn)題，如以現(xiàn)貨對(duì)手交易為主，交易方式落后、市場(chǎng)參與主體組織化程度低、信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后、經(jīng)營(yíng)管理模式落后等。在第二部分的基礎(chǔ)上對(duì)洛陽(yáng)宏進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)所面臨的宏觀環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析，接著對(duì)洛陽(yáng)宏進(jìn)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了 SWOT分析。最后，在前面研究的基礎(chǔ)上，從營(yíng)銷4P角度提出了洛陽(yáng)宏進(jìn)的營(yíng)銷策略，如挖掘產(chǎn)品的深度、滿足不同層次的需求