O2O商務(wù)模式在酒行業(yè)的建設(shè)方案.pdf

1、電子商務(wù)15年間得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，中國(guó)參與過(guò)消費(fèi)的網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)2億人，電子商務(wù)已經(jīng)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了必須要重視的影響力，但仍舊有95％的傳統(tǒng)市場(chǎng)徘徊在電子商務(wù)門檻之外。而O2O商務(wù)模式就是應(yīng)運(yùn)而生的一種立足于本地生活圈的電子商務(wù)模式，O2O商務(wù)模式就是把線上的消費(fèi)者帶到商店里去----線上支付線下服務(wù)，通過(guò)預(yù)定、即時(shí)兩種矛盾的消費(fèi)方式，最大限度的提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。-2009年至2013年是酒類電商平臺(tái)迅速發(fā)展的5年，酒企也走過(guò)從被迫觸

2、網(wǎng)到分享互聯(lián)網(wǎng)紅利的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中電商渠道的權(quán)重不斷增加，助推了酒類渠道設(shè)計(jì)及營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型，也更加注重對(duì)電子商務(wù)模式的研究。時(shí)至2014年隨著移動(dòng)智能手機(jī)的技術(shù)進(jìn)步“無(wú)線流量”端口又為電子商務(wù)平臺(tái)帶來(lái)巨大的轉(zhuǎn)型契機(jī)，即以O(shè)2O商務(wù)模式為主導(dǎo)的線上線下融合發(fā)展的方式將在未來(lái)幾年內(nèi)引導(dǎo)電子商務(wù)的發(fā)展，而電子商務(wù)平臺(tái)又將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)容量，從“無(wú)限制購(gòu)物圈”擴(kuò)展至“本地生活圈”。而 B2C商務(wù)模式到O2O商務(wù)模式更增強(qiáng)了電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠

3、道互動(dòng)，是一次線上線下資源的整合，商務(wù)模式的轉(zhuǎn)變也將帶來(lái)消費(fèi)者消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，即由“預(yù)約消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r(shí)消費(fèi)”，由“物流配送”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸叹嗯渌汀薄?br>　　本文通過(guò)對(duì)O2O商務(wù)模式的研究，提煉O2O商務(wù)模式的特征、趨勢(shì)、瓶頸和未來(lái)前景，發(fā)現(xiàn)O2O商務(wù)模式從一定程度上促進(jìn)了本地生活服務(wù)電子商務(wù)市場(chǎng)的成熟和發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)O2O商業(yè)模式進(jìn)行分類，并對(duì)酒行業(yè)O2O商務(wù)模式的價(jià)值模式進(jìn)行概括，重點(diǎn)實(shí)例分析了酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)不同類型的應(yīng)用案例，