中國(guó)電視紀(jì)錄片的市場(chǎng)化發(fā)展與促進(jìn).pdf

1、中國(guó)的電視紀(jì)錄片在經(jīng)歷了上世紀(jì)90年代末的低迷狀態(tài)之后，本世紀(jì)初重新在諸多節(jié)目中開(kāi)始嶄露頭角。電視紀(jì)錄片以其趣味性強(qiáng)、內(nèi)容有深度、畫(huà)面精美、知識(shí)性強(qiáng)等特征吸引了許多受眾的喜愛(ài)，在國(guó)內(nèi)的眾多電視節(jié)目中占據(jù)了自己的一席之地。然而，隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、科技的創(chuàng)新，中國(guó)的傳媒業(yè)置身于經(jīng)濟(jì)變革的風(fēng)口浪尖，電視紀(jì)錄片面臨著更多的挑戰(zhàn)。電視紀(jì)錄片在中國(guó)要想得到更好的發(fā)展，必須經(jīng)歷一系列的改革，筆者認(rèn)為其中最重要的就是走市場(chǎng)化發(fā)展道路，這其實(shí)也是業(yè)

2、內(nèi)的共識(shí)。本文從市場(chǎng)的角度出發(fā)，提出如何提高電視紀(jì)錄片的品質(zhì)，擴(kuò)大電視紀(jì)錄片在電視節(jié)目市場(chǎng)上的占有率，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)的電視紀(jì)錄片整體良性的循環(huán)和發(fā)展。
　　 本文首先在前人研究的基礎(chǔ)上對(duì)什么是市場(chǎng)化發(fā)展道路在第一章內(nèi)作了概念上的界定，根據(jù)對(duì)“市場(chǎng)”概念的理解以及形成市場(chǎng)要素的分析，提出市場(chǎng)化就是在形成市場(chǎng)要素的基礎(chǔ)上，使市場(chǎng)關(guān)系成為主要的調(diào)控手段。同時(shí)，第一章也闡述了中國(guó)的電視紀(jì)錄片必須要走市場(chǎng)化道路的原因在于：這首先是一種順應(yīng)歷

3、史潮流的行為，有利于提高中國(guó)電視節(jié)目制作的整體水平，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)的繁榮；同時(shí)，積極發(fā)展電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化有助于突破西方國(guó)家的傳播強(qiáng)勢(shì)，提升我國(guó)的文化軟實(shí)力，幫助實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)際地位在世界上“和平崛起”。
　　 在明確了走市場(chǎng)化道路的方向和重要性之后，文章分析總結(jié)了現(xiàn)階段中國(guó)電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化的現(xiàn)狀和不足之處。對(duì)于市場(chǎng)化現(xiàn)狀的分析上，文章首先梳理了電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化發(fā)展的脈絡(luò)，認(rèn)為電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化雛形誕生于紀(jì)錄片創(chuàng)作者們通過(guò)獲獎(jiǎng)而得以銷(xiāo)

4、售作品，再以現(xiàn)階段制作和銷(xiāo)售上均較為成功的《故宮》為例，說(shuō)明在本世紀(jì)初期電視紀(jì)錄片的市場(chǎng)化已經(jīng)開(kāi)始取得初步進(jìn)展，商業(yè)運(yùn)作是紀(jì)錄片提高質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的一個(gè)必然路徑。但是，由于現(xiàn)階段公民法律意識(shí)的淡薄，電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度較低以及電視紀(jì)錄片的質(zhì)量總體偏低等不足之處，導(dǎo)致了中國(guó)的電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化水平偏低，電視紀(jì)錄片市場(chǎng)沒(méi)有完全形成。
　　 如何更好的走市場(chǎng)化發(fā)展道路？文章從國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)視角出發(fā)，認(rèn)為電視紀(jì)錄片要想在國(guó)內(nèi)獲得良好發(fā)展，不

5、但要提高自身品質(zhì)，更要建立健全良好的市場(chǎng)大環(huán)境，在良好的大環(huán)境下促進(jìn)電視紀(jì)錄片的交易和競(jìng)爭(zhēng)。紀(jì)錄片市場(chǎng)大環(huán)境的建立首先要明確紀(jì)錄片的商品屬性和版權(quán)意識(shí)，其次要促進(jìn)實(shí)現(xiàn)良好的電視紀(jì)錄片市場(chǎng)機(jī)制，再次業(yè)內(nèi)要重視多元化的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售理念，在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上多做文章。只有在進(jìn)行良好銷(xiāo)售、實(shí)現(xiàn)贏利的基礎(chǔ)上中國(guó)的電視紀(jì)錄片才能保持活力，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展。
　　 針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的特點(diǎn)，中國(guó)的電視紀(jì)錄片生產(chǎn)首先要克服語(yǔ)言的障礙和文化背景的差異，跨越這些差異

6、就要求導(dǎo)演在紀(jì)錄片拍攝之初就做出合理的規(guī)劃，站在國(guó)外受眾的立場(chǎng)上全面考慮。筆者通過(guò)比較研究的方法，結(jié)合國(guó)際上暢銷(xiāo)的紀(jì)錄片創(chuàng)作特點(diǎn)和國(guó)際紀(jì)錄片評(píng)獎(jiǎng)的規(guī)則進(jìn)行分析，提出制作符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的電視紀(jì)錄片。文中對(duì)選題、畫(huà)面、設(shè)置故事情節(jié)、提高人員素質(zhì)等方面都做了詳細(xì)的梳理，同時(shí)還指出努力發(fā)展國(guó)內(nèi)電視紀(jì)錄片市場(chǎng)是基礎(chǔ)性的保障等，強(qiáng)調(diào)通過(guò)彌補(bǔ)這些不足來(lái)提高電視紀(jì)錄片的質(zhì)量和增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力等。
　　 我們從現(xiàn)有的中國(guó)電視紀(jì)錄片制作和銷(xiāo)售