符號消費(fèi)語境下旅游紀(jì)念品的地域文化可識別性研究.pdf

1、隨著社會形態(tài)的不斷發(fā)展演變，旅游業(yè)已逐步成為國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中規(guī)模最大、發(fā)展最迅速的產(chǎn)業(yè)之一，各地的旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)工作在不斷地開展與完善，旅游業(yè)的覆蓋人群在逐年呈幾何倍數(shù)增長，同時，作為旅游業(yè)重要組成部分的旅游紀(jì)念品市場也得到了迅速發(fā)展。需求的快速增長導(dǎo)致市場做出迅速擴(kuò)大的應(yīng)激反應(yīng)，然而，旅游紀(jì)念品設(shè)計研發(fā)的速度與市場擴(kuò)大的速度并未形成一致步調(diào)，因此造成各地競相復(fù)制模仿、同質(zhì)化異常嚴(yán)重的現(xiàn)狀。這與當(dāng)下豐富的物質(zhì)生活條件下，人們?nèi)找嬖鲩L的自

2、我認(rèn)識需求和日漸強(qiáng)烈的社會認(rèn)同感相違背。
　　價值觀念的變化誘導(dǎo)生活方式的改變，生活方式的改變催生消費(fèi)社會的產(chǎn)生，而消費(fèi)社會的存在又會不斷促進(jìn)著生活方式和價值觀念的改變。隨著社會生產(chǎn)力的持續(xù)提高，社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也在不斷演變，從最開始的以生存需求為主導(dǎo)的物品交換，到以生活需要為基礎(chǔ)的等價交換，再到物質(zhì)豐富以后，為了提升生活舒適度所進(jìn)行的有選擇性的消費(fèi)。發(fā)展到今天，我們所處的社會已然轉(zhuǎn)化成了以消費(fèi)為主導(dǎo)的“消費(fèi)社會”。在消費(fèi)社會背景下，

3、人們的消費(fèi)行為除了滿足最原始的生存需求外，還要滿足自我認(rèn)知和社會認(rèn)同感等需求，通過對“物”的消費(fèi)來體現(xiàn)自身的社會屬性、價值觀念、精神世界等。而此時，所有被消費(fèi)的“物”都具有符號屬性，承載著特定的文化元素，表征著相應(yīng)的意義。旅游紀(jì)念品更是如此，它多被用于饋贈、紀(jì)念等用途，物化的外表只是載體，地域文化符號的合理運(yùn)用才是根本。
　　論文本著改變目前旅游紀(jì)念品市場同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象的初衷，以符號學(xué)的視角，通過分析旅游紀(jì)念品中地域文化符號傳達(dá)的