符號消費語境下旅游紀念品的地域文化可識別性研究.pdf

1、隨著社會形態(tài)的不斷發(fā)展演變，旅游業(yè)已逐步成為國際經濟發(fā)展中規(guī)模最大、發(fā)展最迅速的產業(yè)之一，各地的旅游景區(qū)開發(fā)建設工作在不斷地開展與完善，旅游業(yè)的覆蓋人群在逐年呈幾何倍數(shù)增長，同時，作為旅游業(yè)重要組成部分的旅游紀念品市場也得到了迅速發(fā)展。需求的快速增長導致市場做出迅速擴大的應激反應，然而，旅游紀念品設計研發(fā)的速度與市場擴大的速度并未形成一致步調，因此造成各地競相復制模仿、同質化異常嚴重的現(xiàn)狀。這與當下豐富的物質生活條件下，人們日益增長的自

2、我認識需求和日漸強烈的社會認同感相違背。
　　價值觀念的變化誘導生活方式的改變，生活方式的改變催生消費社會的產生，而消費社會的存在又會不斷促進著生活方式和價值觀念的改變。隨著社會生產力的持續(xù)提高，社會經濟結構也在不斷演變，從最開始的以生存需求為主導的物品交換，到以生活需要為基礎的等價交換，再到物質豐富以后，為了提升生活舒適度所進行的有選擇性的消費。發(fā)展到今天，我們所處的社會已然轉化成了以消費為主導的“消費社會”。在消費社會背景下，

3、人們的消費行為除了滿足最原始的生存需求外，還要滿足自我認知和社會認同感等需求，通過對“物”的消費來體現(xiàn)自身的社會屬性、價值觀念、精神世界等。而此時，所有被消費的“物”都具有符號屬性，承載著特定的文化元素，表征著相應的意義。旅游紀念品更是如此，它多被用于饋贈、紀念等用途，物化的外表只是載體，地域文化符號的合理運用才是根本。
　　論文本著改變目前旅游紀念品市場同質化嚴重現(xiàn)象的初衷，以符號學的視角，通過分析旅游紀念品中地域文化符號傳達的