前視公司在紅外安防監(jiān)控領域的營銷策略研究.pdf

1、紅外熱成像是一個以軍用為主、技術門檻較高的高科技行業(yè)。但近年來，隨著紅外熱像技術的飛速發(fā)展，同時在政府提倡軍民融合的大背景下，該產(chǎn)品逐漸進入不同的民用領域，其中安防監(jiān)控行業(yè)是紅外熱像產(chǎn)品應用的重點細分市場。紅外熱像產(chǎn)品在安防監(jiān)控行業(yè)的應用屬于初期的普及階段，市場前景雖廣闊，但市場競爭越來越激烈。
　　本論文以前視紅外股份有限公司為案例，探討其將紅外熱成像技術應用到安防監(jiān)控領域的營銷策略及其實施問題。本論文在文獻回顧的基礎上，首先從

2、政治、經(jīng)濟、文化和技術、市場競爭格局等方面分析了前視公司面臨的機會和威脅。其次重點探討了公司現(xiàn)有的資源和能力，總結出公司的核心能力和劣勢。前視紅外股份有限公司主要以紅外熱成像技術為核心，研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售紅外熱成像儀,雖然公司積極投身于安防市場，但不足之處在于公司在民用安防市場的品牌知名度較低，從未進行系統(tǒng)的品牌推廣工作，并且由于公司前期投入軍品研發(fā)較多，在安防產(chǎn)品上的研發(fā)人員投入少，積累少，產(chǎn)品的優(yōu)化還須時日。但公司也具有較明顯的