淺析韓國(guó)明星綜藝節(jié)目在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的傳播.pdf

1、提起韓流，我們首先會(huì)想到韓國(guó)明星、韓劇或者韓國(guó)電影，然而近幾年，在韓國(guó)明星制的帶動(dòng)下，韓國(guó)綜藝節(jié)目漸漸也開(kāi)始崛起，引領(lǐng)韓流熱潮。內(nèi)地有不少電視臺(tái)模仿過(guò)韓國(guó)綜藝節(jié)目，至今還有一些節(jié)目在模仿其形式環(huán)節(jié)。而且國(guó)內(nèi)對(duì)于韓國(guó)綜藝的研究也大多集中對(duì)節(jié)目主體的形式上。
　　 本文突破了傳統(tǒng)研究中單純以節(jié)目主體為對(duì)象，微觀個(gè)體式的研究手法，從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和傳播模式這兩種宏觀的視角入手，系統(tǒng)分析了韓國(guó)明星制在綜藝節(jié)目的中位置及運(yùn)作規(guī)律，及網(wǎng)絡(luò)媒介下對(duì)

2、綜藝節(jié)目制作和傳播上的影響。
　　 在宏觀的視角分析下，不難發(fā)現(xiàn)韓國(guó)綜藝的成功規(guī)律在于引入好萊塢的明星制并且合理本土化。筆者認(rèn)為，明星是節(jié)目的主體，是節(jié)目傳播的動(dòng)力來(lái)源，更是最終受益者。從某種角度來(lái)說(shuō)，節(jié)目是明星形象的一種宣傳廣告，而節(jié)目也通過(guò)明星獲得收視率，兩者是一種雙贏互利的關(guān)系。
　　 此外通過(guò)與國(guó)內(nèi)綜藝的對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)綜藝節(jié)目中明星都有明確的綜藝形象定位，特別是偶像明星，有著偶像與綜藝的雙重定位，并在大量韓國(guó)

3、綜藝節(jié)目特別是真人秀類的節(jié)目中，包裝展示這種定位。這種綜藝定位來(lái)源與明星本身性格但又不完全是本色表現(xiàn)，是一種真實(shí)化的藝術(shù)包裝，是為了明星的商業(yè)屬性所做的一種包裝策略。相比之下，國(guó)內(nèi)的明星很少有這種清晰綜藝定位，大多本色演出，沒(méi)有考慮進(jìn)受眾市場(chǎng)的需要進(jìn)行包裝培養(yǎng)。
　　 在宏觀研究產(chǎn)業(yè)規(guī)律的同時(shí)，也加入了對(duì)韓國(guó)綜藝節(jié)目主體的研究，歸納出在節(jié)目后期制作上采用了一種敘事引導(dǎo)手段，通過(guò)字幕、動(dòng)畫(huà)、慢鏡頭、音樂(lè)、畫(huà)外音、觀眾反應(yīng)，制造出一

4、種情緒化、故事化引導(dǎo)的效果。
　　 在傳播模式的分析上，提出三跨自主傳播的概念，也就是跨文化、跨國(guó)家、跨媒介的受眾自主傳播，分析了受眾自主傳播的深層原因來(lái)自與長(zhǎng)期以來(lái)在傳統(tǒng)媒介中缺失話語(yǔ)權(quán)。詳盡分析了網(wǎng)絡(luò)媒介下綜藝節(jié)目的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
　　 最后，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，試提出發(fā)展民星制綜藝的策略。其本質(zhì)也就是自行培養(yǎng)發(fā)展綜藝明星，使之成為節(jié)目的附屬產(chǎn)品，通過(guò)延長(zhǎng)民星自身的價(jià)值鏈來(lái)延長(zhǎng)節(jié)目的價(jià)值鏈，同時(shí)再通過(guò)明星效應(yīng)擴(kuò)大節(jié)目影響力。