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文檔簡介
1、本文是關于企業(yè)如何開展整合營銷傳播，以及整合營銷對企業(yè)品牌塑造和業(yè)績達成所產(chǎn)生的積極作用的營銷學案例研究。全文共分四部分；緒論，案例主體部分，案例分析和結(jié)論?！ 【w論部分概括地介紹了掌上電腦行業(yè)的發(fā)展歷程及名人電腦公司的概況。闡明了本文研究的目的和意義，并對整合營銷傳播理論進行了闡述。 案例主體部分描述了從2000年到2001年間，名人與商務通兩大掌上電腦巨頭在產(chǎn)品研發(fā)，價格定位，渠道建設，廣告促銷及媒體宣傳等領域展開的一系列爭斗
2、。并重點描述了名人公司在市場占有率和品牌影響力都處于弱勢地位的情況下，成功運用整合營銷策略挑戰(zhàn)商務通的幾個經(jīng)典戰(zhàn)役；價格風暴，下技術“戰(zhàn)書”，普及風暴和雙劍行動?？陀^生動地重現(xiàn)了當年掌上電腦激烈地商戰(zhàn)場面?！ “咐治霾糠謱γ诉\用整合營銷戰(zhàn)略成功挑戰(zhàn)商務通的全過程進行了深入地分析和總結(jié)。特別是對名人修復產(chǎn)品渠道，建立媒體通路，巧妙地飛舞技術和價格兩把利劍挑戰(zhàn)商務通至尊地位，瓦解“商務通就是掌上電腦”的概念并進行概念重組和超越等營銷策
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