英格索蘭空氣壓縮機公司產(chǎn)品定價策略研究.pdf

1、基于經(jīng)濟全球化的高速發(fā)展，中國的機械制造業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，國內(nèi)壓縮機制造公司憑借較低廉的成本競爭優(yōu)勢，在突破研發(fā)設(shè)計和加工工藝的技術(shù)壁壘后強勢崛起，外資空壓機公司的產(chǎn)品品牌優(yōu)勢在市場競爭中被不斷削弱，應(yīng)對來自多方的巨大沖擊，英格索蘭空壓機公司為了繼續(xù)保持自身在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的位置，需充分發(fā)掘本公司的利潤增長空間以保持業(yè)績的可持續(xù)高速增長。
　　從企業(yè)內(nèi)部來看，信息革命使價格競爭更為透明的同時，傳統(tǒng)的基于成本加成的定價策略已不

2、能滿足現(xiàn)今公司對于市場戰(zhàn)略主動預(yù)測應(yīng)對的要求。此外公司內(nèi)部產(chǎn)品線和服務(wù)內(nèi)容的延伸擴展也對定價策略提出了更高的要求。
　　英格索蘭公司需要將市場戰(zhàn)略的思路植入到產(chǎn)品價格管理策略中去以提高自身的核心競爭力，需要一套以利潤提升為切入點的產(chǎn)品定價策略以適應(yīng)行業(yè)內(nèi)更激烈的競爭要求。
　　本文將通過學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)專家們對定價策略的理論研究和實施方法的深入探討，以及一些其他企業(yè)已經(jīng)應(yīng)用實踐中的定價策略案例，回顧并整理理論和實際結(jié)合后的實施效果

3、和策略實施中需要注意的實踐問題。對空氣壓縮機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景進行深入分析，并橫向?qū)Ρ饶壳笆袌錾嫌⒏袼魈m公司主要的競爭對手們現(xiàn)行的產(chǎn)品組合和相應(yīng)的定價策略的優(yōu)缺點。同時詳細分析英格索蘭壓縮機公司現(xiàn)有的產(chǎn)品定價策略存在的問題,重點為體現(xiàn)在利潤控制、產(chǎn)品組合和客戶滿意度反饋上的關(guān)鍵問題。最后結(jié)合英格索蘭公司現(xiàn)有的資源和自身的現(xiàn)狀，研究英格索蘭公司的優(yōu)劣勢以及并制定一套以利潤提升為切入點適合于英格索蘭公司的產(chǎn)品定價策略和實施方案，同時設(shè)計相應(yīng)