中國微電影廣告的媒介生態(tài)研究.pdf

1、在信息碎片化、文化快餐化的今天,“微”似乎成了現(xiàn)代人的一種生活態(tài)度。自2009年微博興起之后,微小說、微信、微新聞、微電影等一系列“微”事物的相繼出現(xiàn),標(biāo)志著我們跨入了微傳播時代。武漢大學(xué)楊威教授認(rèn)為:“‘微時代’是一個蘊(yùn)涵著文化傳播、人際交往、社會心理、生活方式等多種復(fù)雜語義的時代命題。”而微電影廣告正是在此語境下電影媒介與廣告媒介相融合的產(chǎn)物,它是一種新的廣告?zhèn)鞑シ绞健?br>　　作為一種新型的廣告媒介物種,微電影廣告憑借自身獨(dú)特的

2、生態(tài)位迅速崛起,彰顯出強(qiáng)大的生命力。筆者以微電影廣告為研究對象,從媒介生態(tài)學(xué)的視角切入,重點(diǎn)分析了微電影廣告賴以生存的宏觀生態(tài)環(huán)境和微觀生態(tài)環(huán)境以及中觀的媒介生態(tài)關(guān)系,揭示了微電影廣告生態(tài)環(huán)境中存在的生態(tài)危機(jī),并針對這些生態(tài)危機(jī)提出了相應(yīng)的生態(tài)調(diào)控策略。
　　具體由以下幾個部分展開:第一章為緒論部分,介紹了該論文的研究緣起及意義、研究綜述、研究方法以及創(chuàng)新之處,以引出論題;第二章為微電影廣告概念及其物種屬性分析,首先對微電影和微電

3、影廣告的概念進(jìn)行界定,并在此基礎(chǔ)上,對微電影廣告的物種特征、生態(tài)型、生態(tài)數(shù)據(jù)等相關(guān)物種屬性進(jìn)行概述;第三章和第四章是本文的主體部分,立足媒介生態(tài)學(xué)視角,對微電影廣告的媒介生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行綜合分析,其中包括第三章的宏觀生態(tài)環(huán)境、微觀生態(tài)環(huán)境分析以及第四章的中觀生態(tài)關(guān)系分析;最后,第五章中,在前兩章對其整體的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行解構(gòu)、分析的基礎(chǔ)上,筆者提出了微電影廣告存在的生態(tài)危機(jī)以及相應(yīng)的生態(tài)調(diào)控策略,從而提高微電影廣告的營銷價值和社會文化價值,使其