安徽城市宣傳片研究.pdf

1、自1999年以來(lái)，我國(guó)城市宣傳片開始出現(xiàn)，發(fā)展至今已有15年的歷史。其誕生發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展、城市之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇有著密切關(guān)聯(lián)。在影像中，一個(gè)城市的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮、人民生活的變化、傳統(tǒng)文化的傳承、城市文明的新風(fēng)以及旅游資源都會(huì)展現(xiàn)出來(lái)。城市宣傳片已經(jīng)成為記錄城市成長(zhǎng)、展現(xiàn)城市發(fā)展成果的重要傳播方式。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，其數(shù)量仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。
　　城市宣傳片從誕生之日起就是奔著城市定位、城市品牌以及城市形象的傳播而去的，以期通

2、過(guò)對(duì)城市形象的塑造和宣傳來(lái)提升城市知名度，并在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中創(chuàng)造出一個(gè)具有集體認(rèn)同感和文化認(rèn)同感的城市形象，從而喚起人們對(duì)城市的記憶，激發(fā)人們對(duì)城市的向往，為城市發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。但在目前的市場(chǎng)環(huán)境中，這些社會(huì)語(yǔ)境下的文化產(chǎn)品一方面需要迎合國(guó)家意志，對(duì)民眾產(chǎn)生潛移默化的教化；另一方面還必須訴求經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)非易事。城市宣傳片的視覺形象是要把城市構(gòu)建成為一個(gè)想象的、民眾彼此認(rèn)同的、有著統(tǒng)一規(guī)范風(fēng)俗、統(tǒng)一語(yǔ)言的空間范疇。
　　近年來(lái)，安徽城

3、市宣傳片有了較大發(fā)展，各城市也都拍攝了一部或多部城市宣傳片，城市知名度也有了一定的提升。但安徽部分城市的宣傳片在拍攝質(zhì)量以及傳播渠道上仍存在著一定問(wèn)題，使得民眾的認(rèn)同感不強(qiáng)，整體效果不佳。文章基于此，對(duì)安徽城市形象及城市宣傳片的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，分析安徽城市宣傳片的類型和共性特點(diǎn)，并從安徽城市宣傳片的特色文化訴求、影像敘事類型以及視聽元素的運(yùn)用等多方面進(jìn)行剖析。理論結(jié)合實(shí)際地分析安徽城市宣傳片的特點(diǎn)與不足，針對(duì)性強(qiáng)，并為其存在的問(wèn)題找尋

4、對(duì)策。
　　全文分為四部分：
　　第一部分：視覺文化語(yǔ)境下的城市“新名片”。這部分主要是對(duì)城市形象和城市宣傳片的概念進(jìn)行界定，并且從城市宣傳片對(duì)城市形象傳播的作用來(lái)佐證一部?jī)?yōu)秀的城市宣傳片可以成功塑造城市品牌形象，進(jìn)而帶動(dòng)旅游、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面的發(fā)展。
　　第二部分：安徽省城市形象及城市宣傳片的發(fā)展。該部分通過(guò)對(duì)我國(guó)城市宣傳片的產(chǎn)生、發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，為安徽城市宣傳片的研究做了理論鋪墊，同時(shí)，對(duì)安徽省各地市城市宣傳片