探析農(nóng)村居民旅游消費(fèi)偏好及市場(chǎng)的拓展對(duì)策.pdf

1、在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)取得迅速發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)也得到了調(diào)整。在這一背景下，農(nóng)民收入得到了增加，同時(shí)其消費(fèi)觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，開(kāi)始產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的旅游需求。目前，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)偏好已經(jīng)引起了國(guó)家的重視，并且也得到了廣大研究學(xué)者的關(guān)注。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)偏好的分析，并結(jié)合這些偏好提出市場(chǎng)拓展對(duì)策，則能更好的推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　本文研究以營(yíng)銷學(xué)和行為學(xué)等學(xué)科理論作為基本理論，在界定相關(guān)概念和闡述相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，選取江西南昌近郊農(nóng)村

2、地區(qū)的居民為研究對(duì)象，通過(guò)采用實(shí)地訪談和問(wèn)卷調(diào)查等方式完成了一手?jǐn)?shù)據(jù)資料的獲取，從而對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦穆糜蜗M(fèi)偏好展開(kāi)了分析，并得到了如下結(jié)論：
　　江西南昌近郊農(nóng)村地區(qū)農(nóng)村居民擁有強(qiáng)烈的旅游欲望和態(tài)度，從而為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民旅游消費(fèi)偏好研究打下了良好基礎(chǔ)。從旅游消費(fèi)偏好特征上來(lái)看，當(dāng)?shù)鼐用癯鲇蝿?dòng)機(jī)主要是為了增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，愿意通過(guò)與親友結(jié)伴的方式出游，并且主要通過(guò)親友推薦獲得旅游信息。而居民旅游消費(fèi)水平相對(duì)較弱，對(duì)飲食和住宿有衛(wèi)生、安全的基本要

3、求，旅游消費(fèi)支出主要集中在飲食和住宿上，在購(gòu)物消費(fèi)上偏好旅游地特產(chǎn)和特色商品，偏好搭乘汽車(chē)出游。從影響農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的因素上來(lái)看，經(jīng)濟(jì)和時(shí)間是限制農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的主要因素，另外旅游市場(chǎng)環(huán)境也將成為限制農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的重要因素。
　　根據(jù)分析結(jié)果，本文從政府和企業(yè)兩個(gè)角度提出了拓展農(nóng)村居民旅游消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策。從政府方面來(lái)看，可以通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)引導(dǎo)、為農(nóng)民增收提供有效途徑、加強(qiáng)農(nóng)村旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理和注重農(nóng)村地區(qū)旅游品牌