周村古商城文化創(chuàng)意旅游的開發(fā)策略研究.pdf

1、近年來，隨著人們物質生活水平的不斷提高，人們對旅游市場和產品的需求也越來越高，尤其熱衷于互動性、創(chuàng)造性、體驗式、多樣性的旅游，由此旅游業(yè)的升級轉型成為業(yè)界關注的熱點，由走馬觀花式的“觀光”到深度體驗的“休閑”式游歷，逐漸形成了一定的文化偏好。游人的關注重點從有形的目的地轉移到旅游時的自身感受，越來越注重旅游地以及旅游服務的文化內涵,在重視旅游產品所呈現(xiàn)的視覺效果的同時,也更加重視情感的釋放、滿足和愉悅。因此，鑒賞傳統(tǒng)文化、探尋文化遺蹤、

2、體驗異國他鄉(xiāng)文化場景的文化創(chuàng)意旅游正成為當前的一種旅游風尚。
　　本文選擇山東淄博市周村古商城作為案例研究區(qū)域,周村古商城,這座活著的古商業(yè)街區(qū),曾被乾隆皇帝御賜“天下第一村”，清朝全國有佛山、朱仙鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)等四大旱碼頭，周村位列其中。1904年,周村與濟南、濰縣同時自主開埠后,商業(yè)愈發(fā)繁榮,成為山東乃至全國著名的商品集散地,被譽為“金周村”，成為我國近代資本主義經濟萌芽的典型代表。周村是一座歷史悠久、經濟發(fā)達、充滿活力的現(xiàn)代化城

3、市，文化底蘊濃厚，作為魯商文化的代表,有著豐富的文化旅游資源，但目前也存在諸多發(fā)展桎梏，旅游規(guī)模亟需擴大，旅游業(yè)態(tài)亟需升級等問題，周村前幾年的旅游開發(fā)只著眼于古商城建筑等有形資源，沒有充分利用其寶貴的非物質文化旅游資源。為了深入、立體的挖掘周村古商城旅游產品的創(chuàng)意潛質，提升其文化品味和內涵，本文通過對國內外相關文獻的梳理,界定文化創(chuàng)意旅游的相關概念和特征,在旅游人類學理論、創(chuàng)意經濟理論、體驗經濟理論的指導下,綜合采用文獻研究、比較研究、