中國郵政儲蓄銀行X省分行個人理財業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來,中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,廣大富裕起來的社會階層成為理財需求的主體。新的經(jīng)濟(jì)形勢下,商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)也獲得了快速發(fā)展,成為商業(yè)銀行利潤增長的重要來源之一。新的歷史時期,中國郵政儲蓄銀行順應(yīng)發(fā)展趨勢,高度重視、積極發(fā)展個人理財業(yè)務(wù),在郵儲X省分行新一輪機(jī)制改革的背景下,個人理財業(yè)務(wù)成為推動其利潤增長的重點。筆者將以此為背景,對郵儲X省分行個人理財?shù)臓I銷策略進(jìn)行深入研究。
　　筆者首先總結(jié)了國內(nèi)外商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展軌跡與現(xiàn)

2、狀特點,然后,對X省郵政儲蓄銀行個人理財業(yè)務(wù)的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)和分析,主要從管理架構(gòu)、定價原則、產(chǎn)品宣傳、渠道和隊伍建設(shè)方面進(jìn)行了深入的闡述;通過營銷現(xiàn)狀分析及SWOT分析,對郵儲X省分行自身發(fā)展中的優(yōu)勢、劣勢,外部環(huán)境中的機(jī)會、威脅進(jìn)行深入剖析,并在此基礎(chǔ)上列出了X省分行個人理財業(yè)務(wù)SWOT矩陣;最后,在前文分析的基礎(chǔ)上,歸納出郵政儲蓄銀行X省分行個人理財業(yè)務(wù)的營銷戰(zhàn)略和營銷策略。在營銷戰(zhàn)略方面,提出了X省分行的營銷目標(biāo)和指導(dǎo)思想、