美麗風(fēng)扇公司空氣凈化器項目商業(yè)計劃書.pdf

1、作為中國最有競爭力的家電行業(yè)，2005年整體出口大幅增長，然而，在家電行業(yè)景氣回升的同時，行業(yè)面臨的矛盾和問題卻并未得到根本性的緩解。市場供求矛盾比較突出、原材料價格的飛漲、持續(xù)不斷的價格戰(zhàn)等，使家電行業(yè)大部分企業(yè)處于虧損和微利狀態(tài)，整個家電行業(yè)進入加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。 本文研究了在這一背景下，美麗風(fēng)扇公司為謀求發(fā)展與美國UQS公司共同拓展空氣凈化器這一新項目的商業(yè)計劃。本文首先對該項目的研究背景和意義進行闡述，并同時對國內(nèi)外的

2、相關(guān)研究進行回顧；再從空氣凈化器產(chǎn)品的功能入手，介紹產(chǎn)品和項目的基本情況；之后著重分析了合作雙方的核心競爭力和目標(biāo)市場，通過分析發(fā)現(xiàn)美麗風(fēng)扇公司的成本優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和UQS公司的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢形成優(yōu)勢互補；在目標(biāo)市場方面，著重分析了市場需求現(xiàn)狀、競爭態(tài)勢和競爭對手情況，并在此基礎(chǔ)上提出了用戶策略、對手分析策略和市場定位策略三方面的市場策略；然后對合作方式和合作項目進行SWOT分析；從美麗風(fēng)扇公司的角度，利用增量現(xiàn)