美麗風(fēng)扇公司空氣凈化器項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書.pdf

1、作為中國(guó)最有競(jìng)爭(zhēng)力的家電行業(yè)，2005年整體出口大幅增長(zhǎng)，然而，在家電行業(yè)景氣回升的同時(shí)，行業(yè)面臨的矛盾和問題卻并未得到根本性的緩解。市場(chǎng)供求矛盾比較突出、原材料價(jià)格的飛漲、持續(xù)不斷的價(jià)格戰(zhàn)等，使家電行業(yè)大部分企業(yè)處于虧損和微利狀態(tài)，整個(gè)家電行業(yè)進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。 本文研究了在這一背景下，美麗風(fēng)扇公司為謀求發(fā)展與美國(guó)UQS公司共同拓展空氣凈化器這一新項(xiàng)目的商業(yè)計(jì)劃。本文首先對(duì)該項(xiàng)目的研究背景和意義進(jìn)行闡述，并同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)外的

2、相關(guān)研究進(jìn)行回顧；再?gòu)目諝鈨艋鳟a(chǎn)品的功能入手，介紹產(chǎn)品和項(xiàng)目的基本情況；之后著重分析了合作雙方的核心競(jìng)爭(zhēng)力和目標(biāo)市場(chǎng)，通過分析發(fā)現(xiàn)美麗風(fēng)扇公司的成本優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和UQS公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；在目標(biāo)市場(chǎng)方面，著重分析了市場(chǎng)需求現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，并在此基礎(chǔ)上提出了用戶策略、對(duì)手分析策略和市場(chǎng)定位策略三方面的市場(chǎng)策略；然后對(duì)合作方式和合作項(xiàng)目進(jìn)行SWOT分析；從美麗風(fēng)扇公司的角度，利用增量現(xiàn)