株洲市F商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、在國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革和金融體制改革不斷深入的背景下，我國(guó)商業(yè)銀行面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，這種競(jìng)爭(zhēng)壓力不僅來(lái)源于傳統(tǒng)存貸業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，更多地是來(lái)源于蓬勃發(fā)展的中間業(yè)務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，商業(yè)銀行要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，就必須加快中間業(yè)務(wù)的發(fā)展。中間業(yè)務(wù)能否成功發(fā)展在很大程度上取決于商業(yè)銀行營(yíng)銷(xiāo)策略的正確與否。所以商業(yè)銀行必須重視中間業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)，改變過(guò)去忽視營(yíng)銷(xiāo)或者只做表面化工作的做法，發(fā)展適合自身實(shí)際情況的營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　本文為了促進(jìn)株

2、洲市F商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)健康發(fā)展，對(duì)株洲市F商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略展開(kāi)了研究。文章首先采用文獻(xiàn)研究方法對(duì)商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)的相關(guān)理論知識(shí)做了介紹，為全文提供理論基礎(chǔ)；接下來(lái)文章采用PEST分析法、五力模型法、SWOT分析法對(duì)株洲市F商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的外部和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析，找出其內(nèi)外部存在優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，發(fā)現(xiàn)目前中間業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題；然后，文章結(jié)合前文的分析從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)、政府政策和公共關(guān)系六個(gè)方面為株洲市F