我國第三方支付平臺的定價機制研究.pdf

1、第三方支付的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的支付模式,解決了在線交易的信息不對稱問題,給支付產業(yè)、電子商務業(yè)、金融業(yè)帶來了一場變革。近年來,第三方支付市場發(fā)展?jié)摿薮?吸引了大量企業(yè)進入,然而我國第三方支付市場仍舊處于初期盈利模式的探索階段,許多企業(yè)對于定價競爭策略方面處于盲從效仿階段,缺乏系統(tǒng)的理論指導。與傳統(tǒng)的支付平臺不同,第三方支付平臺具有典型的雙邊市場特征,網絡外部性的特征使其在定價上具有復雜性。獨立型平臺和中介型平臺因運營模式和交易流程上的不

2、同,導致在用戶歸屬、成本收益等方面都存在差異,二者的定價機制也不同。銀行作為第三方支付平臺的重要角色,對平臺的定價策略選擇有重大影響。
　　基于以上思路,本文首先對第三方支付平臺的概念進行界定,對我國第三方支付平臺的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢作論述。在此基礎上,對我國第三方支付平臺業(yè)務模式、市場結構、網絡外部性的進行檢驗,論證我國第三方付平臺具備雙邊市場的特征。進而借鑒雙邊市場的定價模型進行定性分析,本文借鑒Armstrong(2004)的平