微信大學(xué)生用戶的隱私悖論行為研究.pdf

1、微信作為一款廣受歡迎的社交媒體應(yīng)用，經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，已經(jīng)從最初的社交分享平臺演變成即時通訊、移動支付、實時定位、游戲等多功能于一體的社交軟件。當(dāng)代大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)一代的代表性群體，他們樂于在社交媒體上披露個人信息，以此獲得個性化服務(wù)和自我認(rèn)同感。但是大學(xué)生由于社會經(jīng)驗和個人認(rèn)知上的局限性，隱私的風(fēng)險感知和保護(hù)行為能力相對較弱。一方面他們在社交媒體上披露個人隱私，另一方面又擔(dān)心隱私遭到泄露，這種行為與意愿之間的矛盾性即為“隱私悖論”。

2、
　　本文采用問卷調(diào)查與深度訪談相結(jié)合的研究方法，以隱私計算理論和隱私邊界管理理論為依據(jù)，從三個方面展開具體研究:首先，通過閱讀大量國內(nèi)外隱私悖論的相關(guān)文獻(xiàn)，了解其發(fā)展歷程以及實證性研究的現(xiàn)狀;其次，通過問卷調(diào)查和深度訪談獲取第一手資料，了解微信大學(xué)生用戶的使用行為、使用頻率、對社交媒體隱私的認(rèn)知情況、隱私披露程度以及隱私披露的態(tài)度意向;最后，對所選取的四個變量隱私關(guān)注、風(fēng)險感知、利益評估、隱私保護(hù)行為提出研究假設(shè)，通過數(shù)據(jù)分析軟

3、件對變量進(jìn)行相關(guān)和回歸分析，驗證大學(xué)生用戶在隱私披露與保護(hù)行為決策時各影響因素之間的關(guān)系。
　　研究發(fā)現(xiàn)，微信在大學(xué)生群體中依然是以強關(guān)系的圈子社交形態(tài)為主。其中，即時通訊、信息分享和微信支付是目前大學(xué)生微信使用頻率最高也是隱私泄露隱患最大的三個功能。調(diào)查顯示，大學(xué)生對社會類信息和財產(chǎn)類信息的擔(dān)憂程度較高，同時披露也較多，出現(xiàn)披露與擔(dān)憂不一致的現(xiàn)象。大學(xué)生用戶的隱私關(guān)注、風(fēng)險感知和隱私保護(hù)行為之間呈顯著的正相關(guān)性，而利益評估與隱私