促銷活動項目化管理研究——以廣西A公司促銷活動為例.pdf

1、項目管理是現(xiàn)代管理學(xué)科的一個分支，它把管理知識、技術(shù)方法和手段運(yùn)用到對項目的管理之中。隨著項目管理體系知識的普及，它被廣泛地運(yùn)用到各類大大小小的活動管理中，有著“無處不項目”的說法。前人已經(jīng)探討市場營銷與項目管理知識的組合運(yùn)作，本文著重選取市場營銷中具體的促銷活動作為研究對象，來闡述項目管理知識在促銷活動中的運(yùn)用。
　　隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們對吃、穿、用、行都向著綠色、健康靠近。食用油作為日常必需品，人

2、們在本著以安全為基本的前提下，把追求“優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)、健康、方便”作為需求方向。隨著市場開放化程度越來越高，食用油早已由賣方方市場轉(zhuǎn)向買方市場發(fā)展，買方市場對產(chǎn)品需求較大程度上決定了供需關(guān)系。廣西食用油市場上用戶需求量一定，開放的市場本地品牌和外來品牌不斷進(jìn)入，導(dǎo)致產(chǎn)品間競爭越演越烈，為了提高產(chǎn)品銷售量擴(kuò)大市場份額，各廠商在節(jié)慶假期、雙休日通過促銷方式來達(dá)到宣傳品牌和銷售產(chǎn)品的目的。本文以A公司“廠商周”促銷活動為實例，對促銷活動進(jìn)行分析，