廟島媽祖文化園項目規(guī)劃方案及實施策略.pdf

1、《長島國際休閑度假島總體規(guī)劃(2011-2020)》中把廟島的功能定位于“北方媽祖文化圣地媽祖文化遺產(chǎn)的保護區(qū)、恢復區(qū)、體驗區(qū)和交流中心，廟島灣海上旅游的集散樞紐”，突出了廟島的文化旅游價值。隨著世界范圍內(nèi)文化旅游的興起，僅僅停留在朝拜階段的媽祖文化已遠遠不能吸引游客的眼球，對媽祖文化開發(fā)的廣度和深度直接制約了廟島的旅游業(yè)發(fā)展。因此，如何更深層次地挖掘媽祖文化，對廟島媽祖文化園項目開發(fā)進行全面分析，建立該項目的整體規(guī)劃成為目前亟待解決的

2、問題。
　　本文以項目管理為理論依據(jù)，借鑒國內(nèi)外旅游開發(fā)項目的成功實踐，系統(tǒng)地研究了廟島媽祖文化園項目規(guī)劃方案及實施策略。首先，以長島旅游發(fā)展目標及客源分析為基礎，研究了廟島媽祖文化園項目的開發(fā)現(xiàn)狀以及開發(fā)條件，分析了該項目開發(fā)中將面臨的問題。通過對該項目的市場分析，明確項目目標市場及產(chǎn)品定位。其次，以SWOT分析為工具，通過生態(tài)環(huán)境、文化底蘊、經(jīng)濟區(qū)位和開發(fā)成本等方面，分析了廟島媽祖文化園項目的優(yōu)勢和劣勢，揭示了良好的政策機遇與

3、旅游資源同質化的挑戰(zhàn)。進而，通過制定廟島媽祖文化園項目目標、設計及環(huán)保方案、招標及預算方案，提出了廟島媽祖文化園項目的總體規(guī)劃及方案。最后，基于該項目的SWOT分析、總體規(guī)劃及實施方案，從項目的管理措施、風險防范策略和市場營銷策略三個方面，提出廟島媽祖文化園項目的實施策略。
　　本文特色與創(chuàng)新之處主要表現(xiàn)在:①通過收集相關數(shù)據(jù)，從不同角度對長島的客源市場進行探討，明確了廟島媽祖文化園項目的目標市場及產(chǎn)品定位;②應用SWOT分析工具