立體廣告與環(huán)境相互作用的分析.pdf

1、本文主要講述在當(dāng)今社會的飛速發(fā)展的情況下，在環(huán)境的影響下立體廣告的放置以及設(shè)計師是如何進(jìn)行創(chuàng)意思維等問題展開研究。如何處理廣告與環(huán)境的關(guān)系是至關(guān)重要的，它不但與城市的政治經(jīng)濟(jì)文明建設(shè)密切相關(guān)，同時還制約著城市的建筑、交通以及整個城市的市容市貌。在上世紀(jì)出現(xiàn)的廣告就是因為對環(huán)境的不了解，曾一度給城市的文明建設(shè)帶來很大的難題。當(dāng)今社會，伴隨著城市建設(shè)的飛速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的提高致使大眾在不斷的追求精神層面的突破。正是因為這種需要，從而

2、導(dǎo)致了之前那些涉及粗糙制作簡單的廣告作品得到了有效的控制，并且當(dāng)下的設(shè)計師所設(shè)計的作品都朝著高質(zhì)量的方向轉(zhuǎn)變，打破了原來的傳統(tǒng)模式，由原來的低水平高產(chǎn)量的模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦呶幕瘍?nèi)涵以及傳播效果的設(shè)計方式，這一轉(zhuǎn)變最主要體現(xiàn)在設(shè)計師新穎的創(chuàng)意以及對于受眾的深入了解上。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介的形式也在不斷的更新，廣告由之前的平面的廣告發(fā)展到現(xiàn)如今的多維廣告，從而更好的與環(huán)境相適應(yīng)，達(dá)到較強(qiáng)的視覺沖擊力。
　　 廣告與城市環(huán)境相融合

3、，在大的環(huán)境下，廣告是其密不可分的一部分，它充斥著城市的每一個角落，因此，兩者的關(guān)系并不僅僅是相互融合，在融合的基礎(chǔ)上我們還要考慮到廣告與環(huán)境以及受眾這三者之間的關(guān)系。一個好的廣告作品就是要認(rèn)真探究廣告本身與環(huán)境以及受眾這三者的關(guān)系，只有這樣才能使廣告本身更具傳播效果同時城市的建設(shè)也會得到明顯的提高。
　　 論文主要針對濟(jì)南市的立體廣告進(jìn)行實際的調(diào)研取證，采用多種手法比如，對不同類型、不同地區(qū)的廣告進(jìn)行分類比較，通過統(tǒng)計等方法進(jìn)

4、行更深層次的剖析，同時通過對國內(nèi)外優(yōu)秀大師廣告作品的研究，得出具體的方案，論文著重從兩點進(jìn)行論述。第一，在環(huán)境影響下設(shè)計師怎樣結(jié)合環(huán)境要素進(jìn)行創(chuàng)新的設(shè)計。其中包括新穎的創(chuàng)意以及設(shè)計的創(chuàng)新，重點在于深入的剖析當(dāng)今廣告媒介的創(chuàng)意的思維及在高技術(shù)水平的影響下廣告的多維發(fā)展趨向，從而更全面的了解廣告是怎樣實現(xiàn)的多維發(fā)展，這種發(fā)展趨勢不僅使廣告本身更能適應(yīng)社會的發(fā)展還促使廣告本身走上了一條綠色的發(fā)展的道路。第二，通過不同的探索研究得出設(shè)計符號的構(gòu)

5、建，這樣可以使僅有的信息編織成強(qiáng)有力的傳播符號，達(dá)到更好的傳播效果，同時也降低了某些廣告的抽象化從而使更多的受眾接受并且看懂，這樣一來一方面能更有效的實現(xiàn)信息的傳播一方面也使信息的價值得到更好的提高，得出語言符號的構(gòu)建在廣告設(shè)計中的重要作用;還有論文從廣告產(chǎn)生的不同效果進(jìn)行闡述并且對每一種影響因子都進(jìn)行強(qiáng)而有力的分析與篩選，促使文章的前后呼應(yīng)，意在把設(shè)計手法與環(huán)境因素有力的結(jié)合起來從而尋找不同的切合點，通過改變受眾來實現(xiàn)廣告的高效傳播，