多元競爭態(tài)勢下新華書店的發(fā)展對策研究.pdf

1、由于國內(nèi)發(fā)行業(yè)日益呈多元化態(tài)勢，我國圖書發(fā)行行業(yè)正面臨著激烈競爭的行業(yè)環(huán)境，總體來說，不容樂觀。根據(jù)2003年5月1日，作為加入WTO的承諾條款之一，中國將允許外資進入圖書零售領域。中國政府還承諾：在2004年12月1日之前，向外資開放圖書批發(fā)市場。同年9月1日，新聞出版總署重新修訂的《出版物市場管理規(guī)定》開始實施，這標志著具有符合相應條件的民營發(fā)行團體經(jīng)過批準，將獲得出版物總發(fā)行權。由于現(xiàn)行國內(nèi)圖書發(fā)行業(yè)政策的調整，新華書店多年“獨霸

2、天下”的壟斷局面一去不復返，多元競爭時代已經(jīng)到來。圖書發(fā)行業(yè)的微利時代將不可避免，同時由于市場的多元化趨勢加劇，新華書店的市場份額日益縮小，其盈利的空間亦將會變得越來越稀薄隨著圖書發(fā)行業(yè)宏觀政策與微觀市場環(huán)境的變化，新華書店的經(jīng)營發(fā)展面臨著嚴峻的考驗，為了在激烈的圖書市場競爭中求生存、圖發(fā)展、作為發(fā)行主渠道的新華書店，必須從外部環(huán)境和內(nèi)部條件出發(fā)，改進其營銷觀念，提高服務質量，以謀取其長足發(fā)展。 本文將通過對我國圖書發(fā)行業(yè)的行業(yè)