新東方設(shè)計(jì)美學(xué)在本土高端品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.pdf

1、在全球化的語境下，對(duì)外受到世界市場高端消費(fèi)份額被國外高端品牌壟斷的壓迫，對(duì)內(nèi)反思我國本土品牌在自身發(fā)展過程中面臨的問題。當(dāng)前我國本土品牌正處于內(nèi)外交困的局面，亟待通過設(shè)計(jì)改變當(dāng)前格局的同時(shí)，本土品牌也需要一股新的文化力量，刷新過去世界對(duì)于中國品牌“價(jià)廉質(zhì)次”的舊印象。
　　本研究從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，在品牌形象意識(shí)、品牌形象規(guī)劃、品牌文化塑造、品牌形象基礎(chǔ)系統(tǒng)管理等方面分析本土品牌形象上呈現(xiàn)的整體問題，并提出本土品牌形象升級(jí)，以提升本

2、土品牌形象競爭力，擴(kuò)大本土品牌形象影響力，適應(yīng)市場競爭需求與時(shí)代的變化。基于以設(shè)計(jì)推動(dòng)我國本土品牌形象升級(jí)的需求，通過對(duì)新東方設(shè)計(jì)美學(xué)這個(gè)概念的深入研究，從中尋求新東方美學(xué)文化與本土品牌形象提升之間的發(fā)展可能。集傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代觀念、融東方美學(xué)與西方現(xiàn)代意識(shí)于一身的新東方設(shè)計(jì)美學(xué)，它作為一種廣義的藝術(shù)風(fēng)格，可以涵蓋各類藝術(shù)形式活動(dòng)。新東方設(shè)計(jì)美學(xué)旨在透過現(xiàn)代設(shè)計(jì)的手法展現(xiàn)東方本土藝術(shù)文化的精髓，它的可以憑借不同譜系的東方美學(xué)與不同地域的本

3、土文化凸顯東方文化的絕倫，因此它的表達(dá)方式是多元化的。從禪宗美學(xué)和新儒家文藝美學(xué)思想的領(lǐng)域?qū)π聳|方設(shè)計(jì)美學(xué)在本土高端品牌形象上的設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行研究與闡述。主要采用歸納分析與案例舉證的方法，以具有鮮明新東方設(shè)計(jì)風(fēng)格的本土高端品牌作為案例，結(jié)合對(duì)品牌案例的具體分析，從設(shè)計(jì)風(fēng)格、視覺元素、色彩情感、材料質(zhì)地、印刷工藝及功能與價(jià)值六個(gè)方向闡述如何以新東方設(shè)計(jì)美學(xué)提升本土高端品牌形象的價(jià)值，以及論述如何在東方設(shè)計(jì)美學(xué)文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代觀念結(jié)合、本