休閑觀光農業(yè)營銷創(chuàng)新研究——以鎮(zhèn)江江心州為例.pdf

1、休閑觀光農業(yè)是一種新型的產業(yè)，它是以農業(yè)為基礎的具有一定休閑、觀光功能的農業(yè)新類型。休閑觀光農業(yè)在中國發(fā)展于20世紀八十年代，其主要發(fā)展模式是通過對傳統(tǒng)農業(yè)的改造和轉型，吸引廣大市民前來觀光休閑，讓市民游客能夠在農村體驗自然、感受農村生活。但國內研究學者們對這種新型產業(yè)的研究還處于比較低級的階段，無非是研究休閑觀光農業(yè)的基本概念、如何開發(fā)農業(yè)資源，當然也包括一些關于該產業(yè)的相關市場研究和推廣，如何布局等問題，缺少深層次的、系統(tǒng)性的研究，

2、也不具有廣泛的指導意義。
　　本文著重從營銷以及營銷創(chuàng)新方面研究休閑觀光農業(yè)的發(fā)展，并以鎮(zhèn)江江心洲休閑觀光農業(yè)發(fā)展為例。鎮(zhèn)江江心洲擁有發(fā)展設施較為完善的傳統(tǒng)農業(yè)基礎，同時其自然條件得天獨厚，區(qū)位優(yōu)勢明顯，在政府推動上條件成熟，完全可以大力發(fā)展休閑觀光農業(yè)。從2002年開始，鎮(zhèn)江江心洲就著力發(fā)展休閑觀光農業(yè)，對豐富的農業(yè)資源進行整理和開發(fā)，通過引導農戶發(fā)展農家樂接待，包裝優(yōu)質的農副產品，加大政府財政投入力度，逐步改善交通汽渡條件，提

3、高旅游通達度，加大停車場、道路交通、旅游標牌標識、公共廁所等建設，大力改善旅游公共基礎設施。同時，加大宣傳力度，通過舉辦旅游節(jié)擴大江心洲的旅游知名度，向外推介江心洲獨具魅力的鄉(xiāng)村旅游，增加經濟發(fā)展活力，帶動農民增收，休閑觀光農業(yè)得到了加快的發(fā)展。2008年通過國家AA級旅游度假區(qū)驗收，在歷任領導集體的高度重視下，江心洲在休閑觀光農業(yè)上持續(xù)用智用力，爭取融入鎮(zhèn)江市、丹徒區(qū)旅游發(fā)展大格局中，通過發(fā)展休閑觀光農業(yè)來助推本島農業(yè)結構的轉型升級，

4、促進整島綜合環(huán)境的優(yōu)化提升，推動農民收入的穩(wěn)定增長，在社會主義新農村建設征程中開辟了新路徑。近兩年來，鎮(zhèn)江江心洲生態(tài)農業(yè)園區(qū)黨工委、管委會更加重視發(fā)展休閑觀光農業(yè)，把江心洲定位為旅游島、生態(tài)島，進一步做大做強農業(yè)旅游文章，加大高效農業(yè)投入力度，大力實施土地流轉，發(fā)展以鋼架大棚為主的設施農業(yè)，緊緊依靠農業(yè)的提檔升級，發(fā)展休閑觀光農業(yè)，依靠農業(yè)的資源整合和招商開發(fā)，壯大休閑觀光農業(yè)，并出臺了諸多政策，大力引導和扶持休閑觀光農業(yè)，在更大力度上

5、促進休閑觀光農業(yè)的發(fā)展和狀大，整島呈現(xiàn)出具有江島風貌與田園風光相融合的特色休閑休閑觀光農業(yè)旅游。
　　通過近幾年對休閑觀光農業(yè)的重視和投入，鎮(zhèn)江江心洲休閑觀光農業(yè)發(fā)展勢頭良好，可供接待的場所、可供市民游玩的項目逐年增多，市場占有率也在逐年提高。但這并不是說江心洲休閑觀光農業(yè)發(fā)展就很好，全面深入分析現(xiàn)狀之后，還是有很多問題和不足，既包括發(fā)展定位、方向上的不統(tǒng)一，也包括發(fā)展項目、內容上的誤區(qū)。江心洲休閑觀光農業(yè)產業(yè)總體規(guī)劃相對于基礎建

6、設來說，還很滯后;休閑觀光農業(yè)規(guī)模較小;管理服務不規(guī)范;市場營銷手段過于簡單化，沒有系統(tǒng)性。本文試圖以鎮(zhèn)江江心洲為例，從小處著眼，通過研究國內外好的經驗和做法，找出該產業(yè)市場營銷規(guī)律性問題，并據此深入查找江心洲休閑觀光農業(yè)發(fā)展過程中存在的營銷問題。問題擺出后，再運用國內學者常用的理論觀點對所剖析出來的問題進行有針對性的綜合分析，并根據江心洲的實際情況，提出具有一定可操作性的解決問題的思路和具體方案，以期促進鎮(zhèn)江江心洲的休閑觀光農業(yè)良性發(fā)

7、展、可持續(xù)發(fā)展。
　　本論文主體結構分五個部分:首先是緒論部分，對休閑觀光農業(yè)進行概述，解釋休閑觀光農業(yè)概念及特征等，簡要概述國內外休閑觀光農業(yè)發(fā)展歷程，體閑觀光農業(yè)的發(fā)展背景、發(fā)展意義，對國內外休閑觀光農業(yè)及其營銷方面的研究內容和成果進行梳理，提出本論文研究的必要性;同時，擺出本論文研究的主要理論支撐，研究方法和思路。第二部分，以鎮(zhèn)江江心洲為例，對鎮(zhèn)江江心洲的概況、區(qū)位條件、自然資源和發(fā)展休閑觀光農業(yè)的現(xiàn)狀進行闡述，描述鎮(zhèn)江江心