探究“性別特征定位設計”形式在包裝設計中的運用.pdf

1、隨著國內經濟的迅速發(fā)展，人們的消費水平普遍提高。網絡電商的發(fā)展催生新的銷售方式興起，消費者購物方式發(fā)生變革。消費者對商品包裝的選擇增多，要求也增加。商品的包裝作為消費者對商品的第一印象，受到前所未有的期待。如何突破消費者商品選擇困難的壁壘，了解消費者內心需求，設計出符合消費者性別特征定位的包裝就顯得尤其迫切。
　　“定位設計”是目前在包裝設計形式中比較常見的通過系統(tǒng)化分類來解決構思方法的設計。一般分為品牌定位，商品定位，消費者定位

2、三種形式。本文要闡述的“性別特征定位設計”形式則是在包裝設計中消費者定位表達的拓展。根據以性別特征差異影響消費購買行為帶來啟示，消費者性別特征差異所產生的不同情感需求，分析了性別特征在各層面的差異以及消費者個性需求對未來設計走向的影響，探究如何讓性別特征差異化設計給商品品牌帶來自身競爭力的提升。
　　本文在探索性別特征定位設計形式在包裝設計中的運用過程使用文獻總結法，在閱讀、收集、分析研究（生物學、心理學、社會心理學、藝術學）相關

3、書籍資料的基礎上，對包裝設計中“性別特征定位設計”形式里男女性別特征劃分進行總結，并對性別差異特征設計分類范圍進行歸納。通過本文選題進行可操作性分析，進而在設計實踐中進行應用體現。圖樣分析法:通過資料、書籍上性別化商品的整理歸納，進行分析研究。市場調查法:對大型商超的性別化分類商品進行拍照分析，消費者反饋。實踐法:探究“性別特征定位設計”形式在包裝中的應用。
　　本文重點研究“性別特征定位”與包裝設計之間的關系，在包裝設計語境下，

4、正視男性和女性之間存在生理、心理構造上的不同。在認同性別特征差異的基礎上，針對性別特征進行需求設計更加注重社會性性別和心理性別的體現，關注更多的性別特征人群。在包裝設計中本著“以人為本”的設計原則，細致劃分性別特征人群，照顧到更多人的生理、心理、生活狀況等歷史和社會原因造成的需求。關于性別特征分類依據，涉及人類學、生物學、倫理學、社會學等多學科交叉，此處只做針對性分析。
　　在消費者定位條件下，性別特征差異所產生的不同需求對包裝設

5、計定位設計形式的影響。強調男女有別給包裝形式帶來的差異性需求，實際上是給企業(yè)提供了新的區(qū)隔考量，將其與市場要素進行有效組合，實現“寸有所短，尺有所長”的目的性營銷，實現企業(yè)與目標消費者的需求進行最大程度的共振。經過對同類商品的定性調查研究，總結市場上的包裝發(fā)展特點，結合與“性別特征定位設計”形式在視覺傳達體系下包裝應用中的的方法，形成一套以性別分類為前提，重視消費者群體情感需求的包裝設計方法，并在此基礎上得出適合商品應用推廣的包裝具體方