品牌戰(zhàn)略下的企業(yè)標識形象變更研究.pdf

1、隨著中國的消費者消費水平的提高，在消費趨向上愈來愈偏向于特色消費，在滿足物質需求的同時還要滿足自身的心理需求。在消費者需求逐漸上升的年代，標識作為品牌的“代名詞”需要不停的更新自己，以滿足消費者的需求。這也造就了市場上各大企業(yè)換標的熱潮。
　　消費者的需求同時也決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)根據研究市場，制定出符合形勢的品牌戰(zhàn)略，包括品牌理念，品牌的定位，目標消費群……所以作為品牌形象核心的標識形象的更新，不能僅僅是因為消費者的個性化

2、需求，還應該綜合整體考慮，在分析相關影響因素后再開始新標識的設計。標識形象根據不同的形式表達達到品牌識別的功能性目的，以其特有的視覺語言傳達出企業(yè)的定位和理念。結合標識的作用，本文首先對標識形象的本質是為了幫顧客解決問題這一觀點進行了認知;然后通過蘋果標識形象演變的案例為切入點，綜合分析了蘋果公司換標的原因和影響，確定了在品牌戰(zhàn)略下進行換標工作是基于結果反映良好的一個正確選擇后（即標識形象工作中引入品牌戰(zhàn)略的必要性），開始了對品牌戰(zhàn)略下

3、企業(yè)標識形象再設計的分析研究。
　　根據文章一開始的觀點:標識設計是一門問題解決學，引入5W1H分析法作為該研究的分析框架。結合消費者心理學、美學和管理學等學科的交叉，對換標的目的、原因、方法等進行梳理，并對現(xiàn)在已經出現(xiàn)的標識形態(tài)，給予分析歸納。文中根據中國古代繪畫及毛筆字等藝術形式中“形”、“意”、“神”的理念，分析標識設計的內涵及外延，探討就如何才是一個成功的標識形象作品。
　　最后根據研究中對品牌戰(zhàn)略下的標識再設計的分