品牌戰(zhàn)略下的企業(yè)標(biāo)識(shí)形象變更研究.pdf

1、隨著中國(guó)的消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，在消費(fèi)趨向上愈來(lái)愈偏向于特色消費(fèi)，在滿足物質(zhì)需求的同時(shí)還要滿足自身的心理需求。在消費(fèi)者需求逐漸上升的年代，標(biāo)識(shí)作為品牌的“代名詞”需要不停的更新自己，以滿足消費(fèi)者的需求。這也造就了市場(chǎng)上各大企業(yè)換標(biāo)的熱潮。
　　消費(fèi)者的需求同時(shí)也決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)根據(jù)研究市場(chǎng)，制定出符合形勢(shì)的品牌戰(zhàn)略，包括品牌理念，品牌的定位，目標(biāo)消費(fèi)群……所以作為品牌形象核心的標(biāo)識(shí)形象的更新，不能僅僅是因?yàn)橄M(fèi)者的個(gè)性化

2、需求，還應(yīng)該綜合整體考慮，在分析相關(guān)影響因素后再開(kāi)始新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。標(biāo)識(shí)形象根據(jù)不同的形式表達(dá)達(dá)到品牌識(shí)別的功能性目的，以其特有的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)出企業(yè)的定位和理念。結(jié)合標(biāo)識(shí)的作用，本文首先對(duì)標(biāo)識(shí)形象的本質(zhì)是為了幫顧客解決問(wèn)題這一觀點(diǎn)進(jìn)行了認(rèn)知;然后通過(guò)蘋果標(biāo)識(shí)形象演變的案例為切入點(diǎn)，綜合分析了蘋果公司換標(biāo)的原因和影響，確定了在品牌戰(zhàn)略下進(jìn)行換標(biāo)工作是基于結(jié)果反映良好的一個(gè)正確選擇后（即標(biāo)識(shí)形象工作中引入品牌戰(zhàn)略的必要性），開(kāi)始了對(duì)品牌戰(zhàn)略下

3、企業(yè)標(biāo)識(shí)形象再設(shè)計(jì)的分析研究。
　　根據(jù)文章一開(kāi)始的觀點(diǎn):標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一門問(wèn)題解決學(xué)，引入5W1H分析法作為該研究的分析框架。結(jié)合消費(fèi)者心理學(xué)、美學(xué)和管理學(xué)等學(xué)科的交叉，對(duì)換標(biāo)的目的、原因、方法等進(jìn)行梳理，并對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)的標(biāo)識(shí)形態(tài)，給予分析歸納。文中根據(jù)中國(guó)古代繪畫及毛筆字等藝術(shù)形式中“形”、“意”、“神”的理念，分析標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及外延，探討就如何才是一個(gè)成功的標(biāo)識(shí)形象作品。
　　最后根據(jù)研究中對(duì)品牌戰(zhàn)略下的標(biāo)識(shí)再設(shè)計(jì)的分