長(zhǎng)沙市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同評(píng)價(jià)研究.pdf

1、R e s e a r c h o n t h e C o l l a b o r a t i v e e v a l u a t i o no f a g r i c u l t u r a lp r o d u c t sm a r k e t i n g c h a n n e l e c o s y s t e m i nC h a n g s h a c i t yb yZ H O U Q i n d iA t h e s i

2、 ss u b m i t t e di np a r t i a lf u l f i l l m e n to f t h eR e q u i r e m e n t s f o r t h ed e g r e eo fM a s t e r o f S c i e n c eS u p e r v i s o rP r o f e s s o rG A N M a o q i nC e n t r a lS o u t h U

3、 n i v e r s i t yo f F o r e s t r ya n d T e c h n o l o g y4 9 8S h a o s h a n S o u t hR o a d ，T i a n x i nD i s t r i c tC h a n g s h a H u n a n 4 1 0 0 0 4 ，P ．R ．C H I N AM a y ，2 0 1 7摘要湖南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，有著悠久的農(nóng)耕文化。長(zhǎng)

4、沙作為湖南省省會(huì)城市，其農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的發(fā)展，直接關(guān)乎本省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民生問題。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道所處的環(huán)境和管理任務(wù)均發(fā)生了變化，其傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道模式已然不能滿足市場(chǎng)的需求。改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道理念，采用現(xiàn)代化的渠道管理是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道煥發(fā)新生的出路。從生態(tài)學(xué)的角度研究農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，是一個(gè)全新的視角。把農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道看成有生態(tài)系統(tǒng)特征的生物共同體，從生物演化角度來研究渠道，探討農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道協(xié)同發(fā)展的

5、問題，有助于從系統(tǒng)與動(dòng)態(tài)的角度研究農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的本質(zhì)，從整體的角度指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道協(xié)同發(fā)展。因而，從農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同發(fā)展的角度探索長(zhǎng)沙市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道發(fā)展之路，是振興長(zhǎng)沙市農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的必然訴求。在此背景下，本文以長(zhǎng)沙市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道作為研究對(duì)象，構(gòu)建了長(zhǎng)沙市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平評(píng)價(jià)體系。此體系包括目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層。其中，目標(biāo)層為長(zhǎng)沙市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平；準(zhǔn)則層包括生產(chǎn)商凼素、中間商因素、顧客因素

6、、渠道因素、外部微觀因素以及外部宏觀環(huán)境因素6 個(gè)維度的因素；指標(biāo)層包括2 7 個(gè)二級(jí)指標(biāo)。本文采取多層次分析法和模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)長(zhǎng)沙農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平進(jìn)行評(píng)價(jià)：首先，通過層次分析法明確各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重；然后，按照各指標(biāo)權(quán)重，利用模糊綜合評(píng)價(jià)法實(shí)行評(píng)價(jià)分析，明確各指標(biāo)因素的協(xié)同水平程度，進(jìn)而明確此農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同水平。本文以長(zhǎng)沙市新鮮水果市場(chǎng)為例進(jìn)行實(shí)證研究。研究結(jié)果為：長(zhǎng)沙市新鮮水果市場(chǎng)營(yíng)銷渠道生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同水平