我國粉絲電影發(fā)展探析.pdf

1、自2011年《孤島驚魂》的一炮走紅，粉絲電影的概念也漸漸映入人們的眼簾。在短短幾年間，粉絲電影便以狂飆突進(jìn)之勢進(jìn)占了我國的票房市場，從《小時(shí)代》系列的大肆吸金，到《后會(huì)無期》的一票難求，再到《梔子花開》的火爆銀幕，以及《何以笙簫默》、《左耳》、《爸爸去哪兒》、《老男孩之猛龍過江》等各色粉絲電影的接踵而來，我們都能從中窺見粉絲電影所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力與文化影響力。
　　從粉絲電影的表征來看，它有著四個(gè)鮮明的特點(diǎn):其一，影片主要針對

2、特定的粉絲群體，受眾狹窄，定位精準(zhǔn)。其二，影片往往改編自先前存在的、現(xiàn)象級的、具有話題性和流行性的“明星文本”（“明星文本”包括流行文學(xué)作品、微電影、綜藝節(jié)目、音樂等），這些明星文本在先前便飽受粉絲的追捧。其三，影片主演、主創(chuàng)人員多是偶像明星，具有超高人氣與影響力，深受粉絲的喜愛。其四，粉絲電影影片成本較低，影片質(zhì)量與拍攝水準(zhǔn)普遍不高，電影的營銷策略是其打開票房市場的關(guān)鍵。從本質(zhì)上看，粉絲電影是當(dāng)今社會(huì)粉絲經(jīng)濟(jì)與粉絲文化蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物。

3、
　　通過選取典型的粉絲電影迷群作為研究對象，以問卷調(diào)查的方法對其整體特征進(jìn)行考察，本研究發(fā)現(xiàn)，粉絲電影的迷群有著自己鮮明的特點(diǎn)。從受眾主體來看，粉絲電影迷群以學(xué)生為主，多為涉世不深的年輕人;從興趣愛好來看，粉絲電影迷群熱衷于網(wǎng)上沖浪，是新一代的網(wǎng)絡(luò)原住民;從受眾忠誠度來看，粉絲電影迷群對粉絲電影的忠誠度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通電影的觀眾。研究結(jié)果表明，粉絲電影受眾有別于普通電影的受眾。鑒于此，粉絲電影在內(nèi)容生產(chǎn)上也有其獨(dú)特之處。具體而言:其

4、一，粉絲電影采用“偶像中心+故事”的電影模式;其二，粉絲電影在題材選擇上偏向青春時(shí)尚化;其三，粉絲電影賣點(diǎn)突出奇觀與快感。
　　從消費(fèi)文化與市場營銷的視角對粉絲電影的商業(yè)屬性與營銷創(chuàng)新進(jìn)行解析，我們發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)屬性上，粉絲電影表現(xiàn)為IP產(chǎn)品的跨界演繹，粉絲電影實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)主義時(shí)代的文化快消品。從營銷手段來看，粉絲電影主要有三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn):大數(shù)據(jù)時(shí)代下的精準(zhǔn)營銷，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)下的整合營銷，以及粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的口碑營銷。
　　最后，由于