信息產(chǎn)品的營銷策略探討——以國研網(wǎng)為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、“國研網(wǎng)”為例ABSTRACT一2l導論一311本課題研究的背景及意義312本文的相關(guān)理論評述一3121信息產(chǎn)品及其需求特征3122信息產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略513本文的研究思路614本文的研究方法62國研網(wǎng)的發(fā)展歷程及其面臨的營銷難題721國研網(wǎng)的誕生與發(fā)展歷程一7211國研網(wǎng)的經(jīng)營理念與企業(yè)職責一82】2國研網(wǎng)營銷管理現(xiàn)狀822國研網(wǎng)的面臨競爭環(huán)境及其營銷困境lO221宏觀環(huán)境分析10222行業(yè)競爭環(huán)境分析1l223國研網(wǎng)的SWOT分析14

2、3國研網(wǎng)信息產(chǎn)品的市場營銷策略1831國研網(wǎng)的價值定位策略一l8311國研網(wǎng)的目標顧客及其需求描述18312國研網(wǎng)的競爭優(yōu)勢及其可能來源19313國研網(wǎng)的競爭戰(zhàn)略及其價值定位戰(zhàn)略一2032國研網(wǎng)信息產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略23321國研網(wǎng)信息產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略23322國研網(wǎng)的品牌定位23323國研網(wǎng)的品牌傳播策略2433國研網(wǎng)信息產(chǎn)品的產(chǎn)品管理策略24331產(chǎn)品組合24332產(chǎn)品開發(fā)24333產(chǎn)品生命周期策略2634國研網(wǎng)信息產(chǎn)品的定價策略2634

3、1優(yōu)勢價格策略27073025307郭夢杰信息產(chǎn)品的營銷策略探討一以“國研網(wǎng)”為例摘要本文以筆者所在的國研網(wǎng)為研究對象,運用經(jīng)典的營銷分析方法,對于企業(yè)發(fā)展的背景、市場定位和營銷策略等進行了詳細的梳理和分析。筆者首先回顧了國研網(wǎng)的發(fā)展歷程,分析了是營銷環(huán)境和市場機會及威脅,從而討論了企業(yè)可能的戰(zhàn)略發(fā)展方向,并在此基礎(chǔ)上運用營銷理論的4P理論系統(tǒng)研究了信息產(chǎn)品的市場營銷策略,分別從價值定位、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品管理、價格策略、促銷策略和渠道策略

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