山東地區(qū)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品現(xiàn)狀與前景研究——以山東博物館和青島啤酒博物館為例.pdf

1、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品（簡稱博物館文創(chuàng)產(chǎn)品）是指“依托本單位館藏文化資源，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、科技提升形成的各種形式的以文化為核心內(nèi)容的產(chǎn)品”1。在保證博物館主體公益性的前提下，開發(fā)與營銷文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是博物館公眾化發(fā)展的必然要求，而且有助于推進(jìn)博物館職能的實現(xiàn)。近幾年來，國家愈加重視博物館的文創(chuàng)工作，出臺了多部推動性政策文件并且大力推進(jìn)博物館文創(chuàng)試點工作，以此完善博物館的自我造血能力。
　　山東地區(qū)依托齊魯文化，歷史文化底蘊(yùn)深厚，然而相比于

2、北京、上海、江浙等地區(qū)，山東地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷的整體水平卻相對較弱，社會影響力也相對較小。山東博物館作為山東省的省級文物部門所屬博物館，是山東省文創(chuàng)資源最為豐富，文創(chuàng)潛力與實力最強(qiáng)的博物館，而且從2008年就開始進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷的實踐探索，然而社會影響力并不高。因此，為探究山東地區(qū)博物館的文創(chuàng)發(fā)展之路，本文在對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的存在合理性、概念界定、內(nèi)涵屬性、類型劃分、產(chǎn)權(quán)梳理等相關(guān)理論問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)之上，選擇了山東博

3、物館作為主要調(diào)查案例，通過實地的走訪調(diào)研，從山東博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)流程與開發(fā)模式、文創(chuàng)產(chǎn)品種類與特色統(tǒng)計、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售概況、文創(chuàng)產(chǎn)品營銷渠道和營銷策略等角度，總結(jié)與分析山東博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營銷工作中存在的問題、發(fā)展中遇到的障礙以及其自身的發(fā)展?jié)摿兔媾R的發(fā)展機(jī)遇。同時通過消費者問卷調(diào)查的形式，統(tǒng)計與分析山東博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者滿意度以及消費者對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的具體需求，期望為山東博物館文創(chuàng)工作提出合理性建議。<

4、br>　　此外，本文還選取了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計豐富多樣、營銷模式靈活主動的隸屬于企業(yè)的行業(yè)博物館——青島啤酒博物館作為參照案例，同樣通過實地調(diào)研，總結(jié)分析了青島啤酒博物館積極主動的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)理念、靈活無束縛的開發(fā)體制、充足的資金支持、深厚的品牌文化積淀、類別化的開發(fā)模式、創(chuàng)新的設(shè)計理念、別具一格的產(chǎn)品特色、線下線上的聯(lián)動營銷渠道、科學(xué)合理的產(chǎn)品價格體系、多樣化的促銷策略等多個方面的文創(chuàng)優(yōu)勢和經(jīng)驗。
　　最后，在案例研究和對比分析的