電視廣告點位推薦及編排DSS設計與實現(xiàn).pdf

1、隨著電視廣告投放量在中國的不斷增長,對于單一客戶廣告訂單的電視廣告點位的編排的復雜度越來越大。由于電視廣告對時間點的要求特別高(精確到每秒),廣告費用昂貴,需要采集的各個市場地區(qū)的每個電視臺的各時段點位的信息量也特別龐大,這對于廣告編排的全面性和合理性是一個很大的挑戰(zhàn)。而且截止至目前為止,國外的成熟系統(tǒng)無法直接在中國使用:國內又缺乏滿足中國電視廣告業(yè)國情的系統(tǒng)。絕大多數(shù)的廣告從業(yè)人員目前還只能憑經驗為客戶推薦點位,效率很低,且時常出現(xiàn)推

2、薦的點位的播出時間已經超過當前日期的情況。因此,迫切的需要一套能根據客戶預算金額和目標市場需求自動進行點位推薦及編排的系統(tǒng)。這一系統(tǒng)涉及到電視廣告排期的點位編排、決策支持等方面。
　　 本論文以電視廣告行業(yè)為背景,基于電視廣告點位推薦作業(yè)的流程和運作模式,研究其中的一股規(guī)律和原則,設計出一套符合中國廣告業(yè)國情,使用人性化,通用性更廣泛,維護簡便,點位推薦更合理及多樣化的電視點位編排及推薦的決策支持系統(tǒng)。電視廣告點位推薦及編排系統(tǒng)

3、主要由模型庫、知識庫、方法庫、數(shù)據庫組成,他不僅具有定性的知識推理能力,而且具有定量的計算能力,并能將兩種功能有機的結合起來,以數(shù)據倉庫為依托,通過對電視廣告信息歷史數(shù)據的挖掘,為使用者提供全方位的決策支持。
　　 在本論文之前,國內還沒有這方面的相關研究。本文的研究將填補國內在電視廣告點位編排推薦系統(tǒng)上的空白。吸取了目前人工編排電視點位的經驗,同時又彌補了其考慮范圍不全面,點位編排結果單一的缺點。希望能夠通過從決策支持系統(tǒng)這一