考慮集影響因素視角的運(yùn)動(dòng)鞋弱品牌建設(shè)研究——以區(qū)域大學(xué)生市場為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌在企業(yè)市場競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。在這個(gè)品牌競爭日益加劇的時(shí)代，我國大部分運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)卻仍然處于無品牌或弱品牌的狀態(tài)。隨著勞動(dòng)力、原材料等成本的上升，我國運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在逐漸消失，世界制鞋中心呈現(xiàn)向越南等地轉(zhuǎn)移的趨勢。運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)若不加緊品牌建設(shè)，則難逃倒閉的厄運(yùn)。在這種情形下，深入研究我國運(yùn)動(dòng)鞋弱品牌企業(yè)，努力探索適合這些企業(yè)的品牌建設(shè)方法，對(duì)于幫助這些企業(yè)成功進(jìn)行品牌建設(shè)，擺脫生存困境，實(shí)現(xiàn)

2、進(jìn)一步發(fā)展具有巨大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文在全面審視我國運(yùn)動(dòng)鞋弱品牌企業(yè)自身品牌建設(shè)優(yōu)勢和劣勢的基礎(chǔ)上，深入分析其品牌建設(shè)上的主要問題，同時(shí)參考消費(fèi)者決策過程理論和品牌市場周期理論以及大學(xué)生市場的消費(fèi)特點(diǎn)，提出在品牌建設(shè)初期以區(qū)域大學(xué)生市場為突破點(diǎn)，以贏得大學(xué)生的注意，使品牌成功進(jìn)入消費(fèi)者品牌考慮集為主要目標(biāo)的品牌建設(shè)建議;進(jìn)而設(shè)計(jì)問卷對(duì)區(qū)域大學(xué)生消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)鞋品牌考慮集的影響因素和影響程度進(jìn)行實(shí)踐調(diào)查，運(yùn)用因子分析等多種定量分析方法

3、成功辨識(shí)出內(nèi)在質(zhì)量、審美質(zhì)量、感知價(jià)格等6大重要因子;然后結(jié)合對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋弱品牌企業(yè)優(yōu)勢和劣勢的定性分析，提出將企業(yè)資源集中用于提升品牌的審美質(zhì)量，兼顧品牌的內(nèi)在質(zhì)量，同時(shí)影響品牌感知價(jià)格的資源配置原則;最終，在以區(qū)域大學(xué)生市場為目標(biāo)市場，以品牌考慮集為切入點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探索出我國運(yùn)動(dòng)鞋弱品牌企業(yè)品牌建設(shè)初期，在目標(biāo)市場上實(shí)現(xiàn)有效品牌定位、品牌塑造和品牌傳播的具體措施以及每類措施中具體的資源配置方案，為我國運(yùn)動(dòng)鞋弱品牌企業(yè)低成本實(shí)現(xiàn)自主品牌創(chuàng)