房地產(chǎn)廣告售樓書設(shè)計(jì)及特色研究.pdf

1、售樓書是房地產(chǎn)廣告的一種主要形式，是專門為介紹和宣傳樓盤而制定的廣告宣傳冊(cè)，為購房者和房地產(chǎn)企業(yè)之間搭建了一座溝通的橋梁。售樓書的主要任務(wù)是展示房屋信息，如樓盤的戶型、配套設(shè)施、地理位置、交通狀況等等，在告知信息的過程中刺激人們的購買欲望，促進(jìn)房屋銷售。除此之外，設(shè)計(jì)精美的售樓書還具有藝術(shù)性的特征，可以提高人們的審美情趣。售樓書在作為展示房屋信息的宣傳性書籍的同時(shí)，也為房地產(chǎn)企業(yè)做品牌宣傳提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。對(duì)房地產(chǎn)售樓書設(shè)計(jì)及特色進(jìn)

2、行解析，研究其獨(dú)特的設(shè)計(jì)魅力以及對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的影響，不僅對(duì)銷售和品牌建設(shè)大有益處，也有利于提高人們的審美情趣。
　　 本文采取理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式，結(jié)合當(dāng)今市場(chǎng)中的房地產(chǎn)廣告售樓書實(shí)例，首先分析了當(dāng)今售樓書設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀以及售樓書的商業(yè)意義和文化意義，并指出了目前售樓書設(shè)計(jì)中存在的若干問題。然后分析了售樓書的外觀形態(tài)特征及版式設(shè)計(jì)，售樓書不僅宣傳了房產(chǎn)項(xiàng)目，也是企業(yè)文化理念的傳播載體。繼而針對(duì)不同類型的售樓書進(jìn)行了一番分析和比較

3、，不同類型的售樓書各具長(zhǎng)處，應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)人群進(jìn)行設(shè)計(jì)，還應(yīng)把握目標(biāo)銷售人群的心理，對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行定位。文章中還分析了地域文化在售樓書設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，有的售樓書反映出中國(guó)文化的特點(diǎn)，有的售樓書反映出西方文化的特點(diǎn)。最后，本文對(duì)售樓書設(shè)計(jì)的趨勢(shì)進(jìn)行了探索和展望。在售樓書有序的傳遞房屋信息的同時(shí)，如何讓購房者感悟到閱讀的樂趣，如何通過房地產(chǎn)廣告售樓書的設(shè)計(jì)去抓住消費(fèi)者的心理，并傳播房地產(chǎn)企業(yè)品牌文化，是十分值得我們探討的問題。