現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)“趣”味性研究.pdf

1、在西方后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理念的影響下,嚴(yán)謹(jǐn)、冷漠、正統(tǒng)的設(shè)計(jì)不再是這個世界唯一的聲音,設(shè)計(jì)世界變得多元而又復(fù)雜,后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出寬容、游戲、怪誕、嬉皮等等,其實(shí)質(zhì)是人們對于理性社會的一種反應(yīng),是人類追求自我愉悅的表現(xiàn)。與此同時,隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的物質(zhì)生活也越來越豐富,消費(fèi)者對于商品包裝在滿足其基本功能的前提下,不僅需要消遣、娛樂,還需要陶冶情操、提升精神境界,使包裝成為文化傳承的載體。在消費(fèi)者自我審美意識不斷增強(qiáng)的時代背景下,我

2、們應(yīng)該提倡用積極、健康、快樂的心態(tài)來進(jìn)行設(shè)計(jì),提倡設(shè)計(jì)中的趣味性,以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求心理。本論文正是立足于此,通過對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解,對消費(fèi)者審美心理的探究,運(yùn)用文化學(xué)、審美心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)等理論相結(jié)合的研究方法,結(jié)合國外經(jīng)驗(yàn)和國內(nèi)實(shí)際,列舉國內(nèi)外經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)圖例,形象化的闡明觀點(diǎn),盡可能較深刻地分析現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的“趣”味性這一研究課題。
　　首先,本文從現(xiàn)代消費(fèi)者審美中的趣味性需求為出發(fā)點(diǎn),通過對人們的審

3、美中的視覺、心理等方面研究,從感性感受和理性思維的角度,剖析消費(fèi)者的視覺審美與心理審美中的“趣”味性,把握住現(xiàn)代消費(fèi)者求新、求奇、求趣的視覺審美與心理審美需求。
　　其次,本文正視趣味性設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會的重要地位,立足消費(fèi)者的審美需求心理,從時尚、休閑、個性等方面剖析了包裝設(shè)計(jì)中“的趣”味性趨勢;設(shè)計(jì)的主體,是其中一個很重要的因素,分析了設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的再現(xiàn)和表現(xiàn)趣味性的素質(zhì)及意識,并且從接受美學(xué)的角度提出了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是“設(shè)計(jì)師-設(shè)

4、計(jì)作品-消費(fèi)者”的一個互動過程,對包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。
　　包裝設(shè)計(jì)不僅要有“趣”味性的外型,更要富有深厚的民族文化內(nèi)涵,因此,第三部分本文分析了中國古典詩詞的雅俗共賞性,并結(jié)合我國古典詩詞中的“諧趣”的詩學(xué)觀,把包裝的趣味性設(shè)計(jì)和我國古典詩詞作深入地分析與探究,從古典詩詞獨(dú)特的“游戲性”的創(chuàng)作意識與視角來觀察這個多元化的設(shè)計(jì)世界,把傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格融進(jìn)現(xiàn)代藝術(shù)觀念,尋找符合我們現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的“趣”味性審美形式,使設(shè)計(jì)具

5、備超越語言、文化、制度等現(xiàn)實(shí)的障礙,傳達(dá)民族優(yōu)秀文化內(nèi)核,提升民族的審美情趣,滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求。
　　第四部分,本文結(jié)合古典詩詞藝術(shù)中“諧趣”的藝術(shù)特點(diǎn),以獨(dú)到的思維方式探討了包裝設(shè)計(jì)的“趣”味性的特點(diǎn)、內(nèi)涵,使設(shè)計(jì)師能夠富有成效地超越常規(guī),以全新的理念從整體出發(fā),全方位、多元化地去思考造就包裝設(shè)計(jì)的“趣”味性形態(tài)。具體表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中則呈現(xiàn)出:空戲滑稽的稚趣性,寓真于誕的風(fēng)趣性,寓莊于諧的情趣性,寓深于淺的隱趣性。從設(shè)計(jì)理念

6、上看,即顯示出情感的悖逆性,意境的巧構(gòu)性,空間的矛盾性和審美的錯視性,因而設(shè)計(jì)表現(xiàn)以其自身鮮明、獨(dú)特的視覺語言和心理語言,達(dá)到了藝術(shù)魅力的深層結(jié)構(gòu)。通過幽默思維的表達(dá),更體現(xiàn)了設(shè)計(jì)高智慧加高情感的深層次的文化內(nèi)涵。
　　全文的目標(biāo)是溯本窮源,從古典詩詞中汲取精髓,挖掘商品包裝的趣味性設(shè)計(jì)方法,使人們從這個角度對趣味性設(shè)計(jì)有更深入地認(rèn)識。對設(shè)計(jì)師來言,具有實(shí)踐性指導(dǎo)意義,它為包裝的趣味性設(shè)計(jì)開發(fā)提供一定的參考和借鑒,并為具有普遍意義