基于IMC理論的城市藝術(shù)節(jié)管理策略研究——以韓國城市藝術(shù)節(jié)為例.pdf

1、從古至今，藝術(shù)節(jié)依附于城市的文化內(nèi)涵而存在，特色的城市文化與藝術(shù)節(jié)的品牌相互依存。在國家經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)不斷的進步與日益繁榮發(fā)展的背景下，2016年3月中共十八屆五中全會提出“五大發(fā)展理念”并注重文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在大力推進文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展形勢下，藝術(shù)節(jié)已經(jīng)成為文化軟實力的亮點。對于城市藝術(shù)節(jié)可持續(xù)性發(fā)展的路徑愈加被業(yè)內(nèi)人士所關注，而且藝術(shù)節(jié)的品牌塑造逐漸被大多數(shù)城市藝術(shù)節(jié)的組辦方所重視。與此同時，由于藝術(shù)節(jié)數(shù)量的逐步增加，商業(yè)化的現(xiàn)

2、實使得城市藝術(shù)節(jié)的發(fā)展趨向同質(zhì)化、規(guī)格化，藝術(shù)節(jié)的節(jié)目內(nèi)容固定化、單一化的問題，這些問題的存在直接導致了藝術(shù)節(jié)的受眾群體參與度降低、品牌影響力度不夠、票務下滑，從而形成阻礙城市藝術(shù)節(jié)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的因素。對此，本論文研究的重要性在于，為我國城市藝術(shù)節(jié)廣闊的發(fā)展前景提供建議，并根據(jù)我國城市藝術(shù)節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀制定相應的解決方案，具有實際性的借鑒意義。
　　針對上述問題，本論文研究基于IMC理論的城市藝術(shù)節(jié)管理策略，并以韓國城市藝術(shù)節(jié)為典型

3、案例進行實踐意義上的路徑整理。主要研究內(nèi)容是：在IMC理論為依據(jù)的背景下，分析韓國城市藝術(shù)節(jié)如何以IMC理論為基礎制定管理策略，從而實現(xiàn)城市藝術(shù)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展問題，并融合IMC進行理論分析以及對城市藝術(shù)節(jié)實踐路徑進行整理。取其戰(zhàn)略優(yōu)勢為我國城市藝術(shù)節(jié)可持續(xù)發(fā)展與管理理念上有所啟示，提供理論依據(jù)與具有實踐意義上的策略給予借鑒。
　　本文具體內(nèi)容從以下五章進行全面分析：第一章,城市藝術(shù)節(jié)的發(fā)展概述，第二章,IMC理論及其在藝術(shù)節(jié)中的應

4、用歷史，第三章,韓國城市藝術(shù)節(jié)中IMC理論管理策略分析，第四章,IMC理論對我國城市藝術(shù)節(jié)管理的啟示，第五章,結(jié)論與展望。
　　本論文的研究意義在于，更進一步的深化探索IMC理論與藝術(shù)節(jié)的管理模式，在一定程度上彌補當前城市藝術(shù)節(jié)管理策略及可持續(xù)發(fā)展運營的局限性，在理論上加以豐富和延伸。進行探索城市藝術(shù)節(jié)可持續(xù)發(fā)展路徑，整理城市藝術(shù)節(jié)的創(chuàng)新實踐策略。以其特有的城市特色和溝通特性，為理論聯(lián)系實際打下基礎。其實踐意義在于，對城市藝術(shù)節(jié)品

5、牌塑造、整合管理機制及可持續(xù)性發(fā)展的實踐戰(zhàn)略進行探索與整理，為我國城市藝術(shù)節(jié)的可持續(xù)品牌經(jīng)營提出創(chuàng)新的建議。從長遠角度來看，有益于我國城市藝術(shù)節(jié)的品牌建設與可持續(xù)發(fā)展理念的延伸。
　　本文的創(chuàng)新之處在于，深化IMC理論與城市藝術(shù)節(jié)的融合，并通過管理策略的路徑，實現(xiàn)城市藝術(shù)節(jié)可持續(xù)發(fā)展的理念。以及在對韓國城市藝術(shù)節(jié)深入研究的同時，總結(jié)出“以人為本”的辦節(jié)宗旨，“與時俱進”的辦節(jié)理念，“四化”為一體的管理運營模式。最后，對韓國城市藝術(shù)