特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究——以昌邑大姜為例.pdf

1、伴隨我國農(nóng)業(yè)扶持的加大投入，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟得到快速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟越來越受到重視，作為農(nóng)產(chǎn)品中的特色農(nóng)產(chǎn)品也開始逐步走進市場。在農(nóng)產(chǎn)品市場中，特色農(nóng)產(chǎn)品當前的營銷現(xiàn)狀受到國內眾多學者專家的關注，未來特色農(nóng)產(chǎn)品將以何種營銷策略進行產(chǎn)品營銷仍是一個亟需關心的方面，文章以特色農(nóng)產(chǎn)品為營銷策略的研究對象，選取昌邑大姜作為特色農(nóng)產(chǎn)品的代表個例，由此確定我國在特色農(nóng)產(chǎn)品營銷的當前現(xiàn)狀問題和水平。在研究的過程中，根據(jù)特色農(nóng)產(chǎn)品的特性選取昌邑大姜為研究落腳點

2、，對昌邑大姜當前營銷策略現(xiàn)狀和問題進行分析，通過對昌邑大姜進行概況、內外環(huán)境以及其他方面的了解，發(fā)現(xiàn)昌邑大姜營銷策略主要集中在產(chǎn)品、價格、分銷和促銷等四個方面，通過對這四個方面進行深入的了解，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品策略主要包括商標注冊、包裝、品種研發(fā)和生命周期等四方面，價格策略主要包括定價、需求、成本和信息體制等四方面，分銷策略主要包括直接渠道、渠道源頭、渠道溝通和渠道運輸?shù)人姆矫妫淮黉N策略主要包括推銷人員、廣告投入、公共關系和商業(yè)推廣等四方面。依據(jù)