第七屆全國農(nóng)運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)運(yùn)作研究.pdf

1、在體育與媒體關(guān)系日益緊密的今天，媒體服務(wù)，作為賽事運(yùn)作的一個(gè)重要內(nèi)容，也作為賽事公共關(guān)系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在大型體育賽事實(shí)踐中的作用日益凸現(xiàn)。媒體服務(wù)在賽事中的運(yùn)作水平直接影響到媒體報(bào)道的整體效果，影響到媒體對(duì)整個(gè)賽事的評(píng)價(jià)。而如何做好媒體服務(wù)運(yùn)作、營造良好的體育媒體公共關(guān)系，從而促使新聞媒體對(duì)賽事進(jìn)行良好的報(bào)道、宣揚(yáng)正確的輿論導(dǎo)向，達(dá)成良好的傳播效果，是大型活動(dòng)的主辦方所面臨的重要課題。
　　各大體育賽事組織方逐漸意識(shí)到為參加賽事報(bào)道

2、的新聞媒體工作者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、做好媒體公共關(guān)系對(duì)大型體育賽事運(yùn)作所起到的重要作用。中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口接近9億，黨中央、國務(wù)院高度重視“三農(nóng)”工作，農(nóng)民體育是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村不可或缺的內(nèi)容。我國是世界上唯一定期舉辦全國農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)的國家。全國農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)已逐漸辦成具有中國特色、時(shí)代特征、農(nóng)村特點(diǎn)的新型全國性運(yùn)動(dòng)會(huì)。通過對(duì)第七屆全國農(nóng)運(yùn)會(huì)組委會(huì)媒體服務(wù)的運(yùn)作過程的研究，可從中探索出大型體育賽事的媒體服務(wù)運(yùn)作模式和效果。并揭示出體育

3、公共關(guān)系這一理論在大型體育賽事媒體服務(wù)中的重要性。
　　2012年第七屆全國農(nóng)運(yùn)會(huì)組委會(huì)為新聞媒體提供了高質(zhì)量的軟硬件條件以及人性化的服務(wù)，大大提高了新聞報(bào)道的透明度和覆蓋范圍，而正是借助新聞媒體的信息傳播功能和渠道，讓更多的人了解了這次農(nóng)運(yùn)會(huì)以及主辦地，大大提高了主辦地的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)效益、提高了地方城市知名度。本文以2012年第七屆全國農(nóng)運(yùn)會(huì)新聞媒體服務(wù)工作為研究對(duì)象，通過文獻(xiàn)資料法、訪談法、實(shí)地調(diào)查法等研究方法，將本屆農(nóng)運(yùn)

4、會(huì)媒體服務(wù)工作與國外大型體育賽事FIS World Cup2012年的媒體服務(wù)工作框架進(jìn)行對(duì)比，對(duì)媒體服務(wù)概念、特點(diǎn)及運(yùn)行框架進(jìn)行闡述，全面分析本屆農(nóng)運(yùn)會(huì)媒體服務(wù)工作運(yùn)作機(jī)制與過程，總結(jié)出本屆賽事媒體服務(wù)工作的經(jīng)驗(yàn)和不足，并提出有效的解決措施，從而全面提高國內(nèi)大型體育賽事的媒體服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)提高大型體育賽事舉辦地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益以及擴(kuò)大舉辦地影響力的重要作用。雖然本屆賽事的特定媒體服務(wù)模式不可完全復(fù)制，但我們可以從中摸索出具有普適性