Bass模型的修正及其在電子商務(wù)中的應(yīng)用研究.pdf

1、自1969年Bass模型創(chuàng)建以來,創(chuàng)新擴(kuò)散理論及模型引起了市場營銷學(xué)及管理學(xué)等領(lǐng)域研究者的廣泛興趣,他們應(yīng)用傳統(tǒng)的Bass模型來描述和預(yù)測新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散情況。但是實(shí)證表明,并不是所有的創(chuàng)新擴(kuò)散都能夠用Bass模型來解釋和描述,它的有效性遭到了研究者的質(zhì)疑。因此人們嘗試了許多方法,來放寬Bass模型的假設(shè)條件,使模型不斷改進(jìn)和完善,但是這些擴(kuò)展模型卻很少像Bass模型那樣被廣泛地引用。國外學(xué)者早在研究初期就對于Bass模型給予了高度重視

2、,半個世紀(jì)以來做出了許多具有理論價值和現(xiàn)實(shí)意義的研究成果,如今也正將該模型應(yīng)用到各個營銷市場之中。但是在我國,對于這方面的研究工作還處于研究早期,相對研究成果較少,基本上都是對國外研究的理論總結(jié)和實(shí)際運(yùn)用,特別是對于模型的修正方面的研究更是少之又少。
　　 經(jīng)過四十多年的發(fā)展,能適合Bass模型假設(shè)條件的產(chǎn)品擴(kuò)散越來越少,特別是對于現(xiàn)代高科技技術(shù)或產(chǎn)品的描述,采用傳統(tǒng)的Bass模型已經(jīng)不能很好的達(dá)到我們所要的效果。論文研究的主要