新媒體環(huán)境下《牛城晚報(bào)》運(yùn)營策略研究.pdf

1、新媒體的迅速成長，使得以“發(fā)行”和“廣告”為生的部分地方紙媒，遭遇寒冬。在面對重重挑戰(zhàn)和危機(jī)前，牛城晚報(bào)積極探索發(fā)展之路。本文以作為河北省市級(jí)都市類晚報(bào)的牛城晚報(bào)的新媒體環(huán)境下運(yùn)營策略為研究案例。
　　通過對牛城晚報(bào)用戶問卷調(diào)查、訪談的方式，對牛城晚報(bào)用戶的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，揭示了牛城晚報(bào)用戶的特征。提出了在新媒體環(huán)境下，牛城晚報(bào)的內(nèi)容運(yùn)營策略和互動(dòng)策略。
　　全文總體分三個(gè)章節(jié)對此進(jìn)行了深入探討。第一章從牛城晚報(bào)用戶的年齡、

2、版面偏好、閱讀方式等方面揭示了牛城晚報(bào)的用戶特征，提出了主打用戶喜愛版面，開發(fā)手機(jī)APP的可行性程度等；第二章從牛城晚報(bào)內(nèi)容傳播過程的要件，找出現(xiàn)階段牛城晚報(bào)的不足，嘗試提出了一些可提升的策略，從而提高牛城晚報(bào)的傳播效果，以期留住更多用戶；第三章，新媒體在用戶中的受歡迎程度很高，其中很大一方面原因就是互動(dòng)性強(qiáng)。這個(gè)章節(jié)結(jié)合用戶特點(diǎn)、內(nèi)容提升策略，專門進(jìn)行了新媒體環(huán)境下牛城晚報(bào)互動(dòng)策略研究。試圖從雙微與紙媒互動(dòng)中，找到晚報(bào)新的內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)增