公益組織信息傳播的“第三人效果”研究——以中國紅十字會與深圳壹基金為例.pdf

1、所謂“第三人效果”是在大眾傳播過程中普遍存在的一種認識上的偏差,也就是說人們傾向于認為別人比他們自己更易于受到大眾傳媒信息的影響,特別是負面信息對人們后續(xù)行為的影響。自戴維森1983年提出此假說以來,該理論已被諸多領域研究并證明其存在。
　　本文即運用該假說研究在以新浪微博為代表的新媒體語境下,以中國紅十字會和深圳壹基金為主的公益組織的信息傳播效果,探討公益組織信息傳播過程中“第三人效果”的影響因素,以及認知與后續(xù)行為之間的關(guān)系。

2、
　　本研究通過線上問卷調(diào)查成功訪問了288位受訪者,研究表明,在以新浪微博為代表的新媒體語境下,“第三人效果”依然被證實其存在。首先,不管是否接收過此類負面消極信息(基于信息1部分),受訪者群體都傾向于認為他人比自己更容易受到信息的負面影響;然而,當不管是否接收過此類正面積極信息(基于信息2部分)時,受訪者群體則出現(xiàn)反“第三人效果”現(xiàn)象。同時,對信息社會期望值的高低差異,并沒有影響受訪者的第三人感知,這也與以往研究類似,證實了第

3、三人感知是一種始終存在的認知偏差。
　　其次,基于第三人感知下的后續(xù)行為——轉(zhuǎn)發(fā)評論行為、抵制紅會倡議活動或者拒絕向紅會捐贈款物等,兩者并沒有顯著地相關(guān)性。相反的,在反“第三人感知”下則更能引起受訪者的后續(xù)行為。
　　最后,本研究發(fā)現(xiàn),在影響第三人效果的變量中,信息接觸頻率、信息顯著性、人際傳播、社會公益興趣、政治面貌、性別和受教育程度與其沒有顯著相關(guān)。而自尊和主觀知識技能則呈現(xiàn)顯著相關(guān)。值得注意的是,在反“第三人效果”研究