大學(xué)生群體對(duì)微信營(yíng)銷活動(dòng)的參與度影響研究——以成都地區(qū)大學(xué)生為例.pdf

1、微信是目前應(yīng)用最時(shí)興的即時(shí)通訊工具，它由騰迅公司于2011年初推向市場(chǎng)，至2013年底它已積聚超過(guò)6億的用戶，通過(guò)3年的用戶量積聚，微信已成為全球用戶量最多的通信軟件，并且在剛剛邁進(jìn)的2014年里依靠其前期奠定的基礎(chǔ)，這個(gè)數(shù)量在不斷地向上攀升著，而微信營(yíng)銷就是基于微信諸多功能和積聚的大量用戶群而發(fā)展起來(lái)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。由于微信營(yíng)銷采用的是“一對(duì)一，互動(dòng)式”的營(yíng)銷方式，在營(yíng)銷的過(guò)程中較之近幾年大熱的微博營(yíng)銷更具私密性和針對(duì)性，在追求網(wǎng)

2、絡(luò)隱私安全的網(wǎng)絡(luò)使用者中微信營(yíng)銷具有開(kāi)拓廣闊市場(chǎng)的實(shí)力。
　　大學(xué)生作為科技產(chǎn)品、新生事物的最易接收群體，在微信營(yíng)銷的細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額;另外，大學(xué)生群體比較有活力，受競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)影響他們也非常重視人際交往，其社交力也在逐漸增強(qiáng)，這個(gè)群體往往處于微信核心圈營(yíng)銷的中心地位，對(duì)微信的關(guān)系鏈擴(kuò)展起著很大的驅(qū)動(dòng)作用。因此，微信營(yíng)銷要緊抓大學(xué)生群體，利用這個(gè)群體帶動(dòng)其他細(xì)分市場(chǎng)的拓展。微信營(yíng)銷要緊抓大學(xué)生群體，就必須了解到底有

3、哪些微信營(yíng)銷影響因子對(duì)他們的思想和行為有影響，即研究具有一定指向性的他們對(duì)這種營(yíng)銷模式的態(tài)度以及微信營(yíng)銷活動(dòng)的參與度。
　　本文選取的調(diào)查研究對(duì)象為成都地區(qū)的大學(xué)生群體，通過(guò)對(duì)該地區(qū)大學(xué)生對(duì)微信營(yíng)銷的行為反應(yīng)進(jìn)行調(diào)查研究，掌握大學(xué)生群體對(duì)微信營(yíng)銷的了解程度和接收營(yíng)銷信息的情況，分析微信營(yíng)銷影響大學(xué)生參與其發(fā)布的營(yíng)銷活動(dòng)的因素，以及這些因素的影響程度。意在通過(guò)本次實(shí)證研究，為以后微信營(yíng)銷影響消費(fèi)者參與度的研究做一定基礎(chǔ)性和探索性工作